Как работает Google AdSense: что нужно знать о партнерской сети

Если у вас есть свой сайт, то зарабатывать на нем можно не только с помощью продаж какого-то продукта или услуги, но и размещая рекламные объявления других компаний. Если описать процесс простыми словами, то он выглядит так: вы создали сайт и наполнили его качественным полезным контентом, популярность сайта в выдаче постепенно повышается и на него активно приходят пользователи. Как только поток читателей становится более-менее стабильным, вы можете продавать на сайте место под рекламу. И когда читатель переходит по рекламному объявлению, вы, как веб-мастер, получаете за это деньги.

При этом вам не придется напрямую договариваться с рекламодателями, а затем лезть в редактор сайта и размещать каждый рекламный баннер вручную. Этот процесс давно автоматизирован и осуществляется через партнерские сети. Самый простой пример партнерской программы – Google AdSense. На его примере и разберем, как зарабатывать с рекламных объявлений на своем сайте.

Как работает схема

Наверняка вы не раз замечали назойливые рекламные объявления, например, на левом поле сайтов. Такие объявления размещают там через партнерские сети. Партнерская сеть – это своего рода большая база, в которой регистрируются рекламодатели и владельцы сайтов. Веб-мастера оставляют на своих сайтах специальные места для баннеров, а рекламодатели настраивают рекламные кампании: формируют объявление, определяют бюджет и размещают готовый баннер на чьем-нибудь сайте.

Как только пользователь кликает по рекламному баннеру, со счета рекламодателя списывается установленная плата. Часть стоимости клика получает веб-мастер, а другую часть – партнерская сеть.

Стоимость клика зависит от многих параметров. Например:

• тематики объявления;
•  конкуренции в этой нише;
• экономики бизнеса, который размещает рекламу.

Так, в недвижимости клик может стоить 2-3 тысячи рублей, а в рекламе кофейни – 30 рублей. При этом владелец сайта, на котором эта реклама размещается, не может влиять на стоимость одного перехода.

По каким принципам работает AdSense

Компании Google принадлежит одна из самых популярных и больших партнерских сетей – AdSense. Принцип работу у нее тот же – каждый раз, когда читатель сайта переходит по рекламному баннеру, владелец этого сайта получает до 60% от стоимости клика. Самый большой доход получают те веб-мастера, у которых хорошие сайты с интересным контентом и, соответственно, много посетителей.

Заработок зависит от того, какой бюджет рекламодатель выделили на конкретное объявление. Гугл никогда не раскрывает стоимость объявлений. Потому владелец сайта не сможет узнать, сколько он получит за конкретный баннер у него на странице.

Зарегистрированный в AdSense веб-мастер может посмотреть статистику своего заработка за день, месяц или год. Также в личном кабинете отражается количество пользователей, которые кликнули по рекламному объявлению за текущий день. Так можно посчитать примерную среднюю стоимость клика, но точная цена все равно останется недоступной.

Если тема объявлений будет совпадать с темой вашего сайта, то заработок будет расти. На практике доказано, что на профильных сайтах удается зарабатывать очень даже неплохо. Например, у вас сайт про ремонты и дизайн интерьеров. Соответственно магазину стройматериалов будет выгоднее размещать свои объявления именно у вас. Большинство читателей такого сайта – это целевая аудитория, потенциальные покупатели строительных или отделочных материалов.

Для вебмастера очень важно постоянно обновлять сайт – он должен быть живым и актуальным, чтобы пользователям было интересно туда возвращаться. Расположение рекламных баннеров на странице тоже существенно. Баннеры с рекламой не должны загораживать контент, иначе пользователи начнут массово ставить блокировщик рекламы или просто скрывать объявление. В таком случае не будет никаких переходов, а соответственно и денег.

Место под размещение рекламных блоков нужно продумать заранее, желательно еще на этапе разработки сайта. Важно, чтобы эти блоки гармонично вписывались в общий дизайн, не были слишком назойливыми и раздражительными.

Ниже мы разберем, что вообще нужно, чтобы начать получать первую прибыль.

Создание и продвижение сайта

Для заработка в первую очередь нужен хороший сайт. Насколько ваш сайт хорош, определяет три параметра:

• контент;
• посетители;
• место под рекламу.

В целом, сайт – это гибкая система. Даже если вы когда создавали его просто на волне увлечения чем-то, то сейчас это вполне можно превратить в инструмент для получения дохода. Или, предположим, вы только собираетесь сделать свой первый сайт. Чтобы получить с него первый заработок как можно скорее, следуйте одному простому совету: заранее определитесь с тематикой. Вы должны хорошо в ней разбираться или хотя бы активно интересоваться. В противном случае вы быстро забросите наполнение сайта контентом.

Если говорить о самой разработке, то тут у вас есть два пути:

1. Заказать сайт у агентства. В среднем разработка сайта обходится в 150 – 500 тысяч рублей. Итоговая цифра зависит от того, насколько сложный сайт вы хотите и насколько сложную систему взаимодействия пользователя с контентом нужно продумать.
2. Сделать сайт самостоятельно. Разработать сайт сейчас можно и самостоятельно, собрав его на конструкторе – специальном ресурсе, типа Тильды. Для сайта нужно будет зарегистрировать домен (ваш адрес в интернете). Домены ru обходятся в среднем в 600 рублей в год. Потом нужно выбрать хостинг (сервер, на котором сайт будет храниться). Они бывают очень дешевыми (около 100 рублей в месяц) или даже бесплатными. Но чем дешевле хостинг, тем больше с ним будет проблем – сайт может виснуть и падать даже при небольшом количестве посетителей.

После этого можно заниматься наполнением, продвижением и оптимизацией сайта под поисковые запросы. Успех в Google AdSense зависит только от веб-мастера, а не от каких-то туманных алгоритмов. Потому мы еще раз заостряем ваше внимание на том, что хостинг нужно выбирать не по критерию цены. Согласитесь, будет обидно, если созданный и оптимизированный огромными усилиями сайт в один момент будет удален хостингом без вашего ведома.

Потому на хостинге нельзя экономить. Есть даже вариант с покупкой собственных серверов. Таким образом вы будете полноправным владельцем сайта и сможете не беспокоиться о его безопасности. Но такой вариант используют, как правило, те, для кого заработок на сайтах – это основной вид дохода. Покупка серверов обойдется недешево, и начинающему веб-мастеру делать этого точно не нужно. Лучше обойтись надежным хостингом.

Какими инструментами лучше создавать сайт

Если у вас нет навыков создания сайтов, то вы можете выбрать хостинг со встроенным редактором. Он будет чуть дороже, но сильно облегчит процесс разработки. Правда, при использовании встроенных в хостинг редакторов, остается много вопросов к быстродействию сайта и качеству кода. Но именно эти параметры очень важны, если вы боретесь за поисковый трафик.

Такой визуальный редактор является, как правило, частью CMS. Это специальный внутренний интерфейс, с помощью которого вручную создаются и размещаются новые страницы на сайте. Конечно, можно сделать сайт и без системы управления, просто написав его на HTML. Но если знания этого языка у вас слабые, то без CMS не обойтись.

Наряду с Тильдой и Joomla опытные веб-мастера хвалят WordPress. Если вы будете делать основательный многостраничный сайт, то лучше выбрать именно эту CMS. Здесь достаточно простой и понятный редактор, а сама система производительная и удобная.

Наполнение сайта контентом

Контент на сайте – это основа, то, что привлекает пользователей. Большая часть контента – текст, а потом уже визуал (хотя бывают и исключения). Эти два вида контента нужно уметь правильно комбинировать, чтобы привлекать и удерживать внимание пользователей.

Наполнением сайта вы можете заняться самостоятельно, или же обратиться в агентство. Стоимость наполнения и раскрутки сайта в специализированных агентствах варьируется от 30 тысяч до сотен тысяч рублей в месяц. Окончательная цифра зависит от конкуренции в нише и тематики сайта.

Если вы не готовы самостоятельно заниматься созданием текстового контента, то вы можете брать статьи на биржах копирайтинга. Там можно купить готовые уникальные статьи, а можно заказать написание материала под ваши поисковые запросы. Стоимость таких услуг разная: от 30 до 1000 рублей за 1000 символов. Высокая цена не всегда говорит о том, что качество работы будет превосходным, но в дешевых статьях будет совсем уж минимальная ценность.

Учитывая, что из-за плохого контента сайт может терять свои позиции в поисковой выдаче, лучше не рисковать и получить три хороших статьи вместо 10 отвратительных.

Как стать членом партнерской сети AdSense

Все сайты проходят проверку на качество, прежде чем получить доступ к партнерской программе. Что такое качественный сайт по меркам партнерских сетей, объяснить сложно. Например, компания Яндекс разработала свой Индекс качества сайта (ИКС), который пересчитывается регулярно. Но алгоритмы ИКСа не раскрывают, чтобы никто не мог завысить показатели искусственно.

У Google AdSense существуют свои алгоритмы и метрики, основанные на стандартах и возможностях поисковой системы. Иногда полумертвые сайты, на которых практически нет посетителей, а контент скопирован из других источников проходят модерацию за 1 неделю. А бывает и такое, что сайт с 1000 уникальных статей и живыми обсуждениями под каждым материалом модерируется от 1 до 3 месяцев.

В кругах опытных веб-мастеров обсуждают гипотезу о том, что Гугл нанимает дешевую рабочую силу, которая проверяет сайты через гугл-передчик. Поэтому считается, что для того, чтобы в партнерскую сеть приняли без проблем, сайт должен быть понятным даже иностранцу через гугл-переводчик.

Но это все лишь гипотеза. Если у вас качественный сайт, не нужно его переделывать и как-то упрощать. Подробная инструкция о том, как вступить в Адсенс, представлена разработчиками из Гугла. Ознакомьтесь с ней, когда решите стать членом партнерской сети.

Сайт не прошел проверку в AdSens: причины

Даже качественные сайты иногда не проходят проверку в партнерке AdSense. Причины отказа Гугл никогда не афиширует, это часть политики компании. Но опытные веб-мастера на основании своих многолетних наблюдений все же составили список причин, по которым вероятнее всего сайт может не пройти проверку:

1. Недостаточно контента. Веб-мастера говорят, что это самая распространенная причина для отказа. Чтобы повысить свои шансы на успех, на вашем сайте должно быть не менее 30 страниц со статьями и картинками.
2. Контент слишком разноплановый. Для автоматической проверки от AdSense однородность контента очень важна. В партнерскую сеть крайне редко попадают сайты с низкой посещаемостью, которые носят энциклопедический характер, где есть статьи обо всем: от ремонта мобильных телефонов до воспитания детей. Чем однороднее наполнение, тем выше шансы попасть в Google AdSense.
3. Слишком короткие статьи. Если на сайте представлены только короткие заметки, то вероятность, что его выберут для рекламы, будет крайне низкой. Дело в том, что короткие статьи выглядят неестественно. Создается ощущение, что сайт наполнили, лишь бы отстреляться, по-быстрому, чтобы быстрее приступить к размещению рекламы на нем.

Хоть это и субъективная точка зрения, но считается, что нужно ориентироваться на отметку в 10 000 символов для статьи. Повторимся, это субъективно, но в практике некоторых веб-мастеров такие сайты проходят проверку быстрее.

Немаловажный фактор – опрятность сайта. Следите, чтобы страницы сайта выглядели структурированно, в текстах не было орфографических ошибок. Гугл не работает с сайтами, на которых творится визуальный и смысловой беспорядок.

Как повысить эффективность работы в AdSense и зарабатывать больше

Можно назвать два оптимальных способа повысить эффективность работы с Google AdSense:

• работать над посещаемостью сайта;
• экспериментировать с рекламными блоками.

С посещаемостью уже понятно: нужно выкладывать качественный контент и работать над поисковым продвижением. А вот о рекламных блоках стоит поговорить отдельно. Разрабатывая сайт, его владелец сам решает, как будет выглядеть каждая страница и рекламные блоки на ней.

Кто-то старается привлечь к рекламе как можно больше внимания, выбирая для баннеров контрастные цвета, другие же оставляют под рекламу самые заметные места на странице. Есть и сторонники того, чтобы вписывать рекламу максимально органично в общий дизайн сайта, делать все, чтобы она не выбивалась, а была максимально нативной.

В любом случае с размером, графикой и текстом нужно экспериментировать до тех пор, пока реклама не покажется вам привлекательной на вашем сайте. Нужно сделать все для того, чтобы рекламные блоки смотрелись органично на вашем сайте, и пользователям хотелось по ним кликнуть.

Обязательно отслеживайте эффективность своих рекламных блоков через специальные каналы. Например, при размещении рекламного блока в верхней части страницы, создайте соответствующий раздел в своей учетной записи AdSense. Так, вы сможете отслеживать доход не от всех объявлений, который находятся на вашей странице, а только от тех, что находятся в шапке профиля.

Эта фишка с созданием разделов повышает кликабельность вашей рекламы. Вот как это работает. С помощью отчетов, которые появляются в созданных разделах, вы можете видеть, сколько дохода приносит каждый рекламный блок. Неэффективные рекламные блоки лучше просто убирать со своих страниц. Оставляйте только популярные места под рекламу. Алгоритмы Гугла будут фиксировать ваши действия – видеть, что на сайте размещены только эффективные блоки под рекламу. Их будет активно предлагать рекламодателям.

За что AdSense может забанить сайт

В 2019 году Google AdSense начала повально блокировать сайты. Многие участники партнерской программы жалуются, что и сейчас их сайты безосновательно исключают из партнерки. Каждый их пострадавших веб-мастеров при этом утверждает, что никаких кардинальных изменений в работу сайта не вносил.

Дело здесь в том, что политика безопасности Гугл очень сильно изменилась. Ранее компания блокировала только те аккаунты, где был доказан факт нечестной накрутки кликов на объявление (то есть посетителей не было, а клики были). Теперь чтобы исключить сайт из AdSense, достаточно одного подозрения на то, что веб-мастер использует ботов, или на то, что трафик получен за счет системы автоматизации.

Трудности работы с AdSense

У партнерки от Гугла не так уж и много недостатков. Но те, что есть, могут доставить серьезные трудности владельцу сайта. Одна из ключевых трудностей заключается в том, что компания оставляет за собой право исключить сайт из программы без объяснения причин.

Это происходит в автоматическом режиме, и добиться какого-нибудь комментария от живого сотрудника просто невозможно. Также стоит помнить, что после блокировки учетной записи со счета списываются все средства. Гугл пишет, что они автоматически возвращаются рекламодателям.

Многие российские веб-мастера проверяли это утверждение с помощью эксперимента с настройкой размещения контекстной рекламы. Для этого создавался отдельный аккаунт, который не жаль было потерять. В результате оказалось, что никаких денег рекламодателю Гугл не возвращает.

Традиционно компания оставила в строжайшем секрете принципы работы их системы безопасности. Потому выяснить даже для себя, почему учетная запись получила бан, невозможно. Если вы оптимизировали и раскручивали свой сайт честно, то останется только надеяться, что в следующий раз его не заблокируют.

Почему у Гугла все так строго

Жесткие меры по безопасности связаны с тем, что цены на рекламу в Гугл непомерно высокие. Баннеры обходят рекламодателям слишком дорого, особенно если размещаются на сайтах с высоким трафиком. Учитывая расценки, Гугл строго оценивает и отсеивает все подозрительные сайты, чтобы сберечь репутацию компании и деньги клиентов.

Учитывая такие риски, профессиональные веб-мастера не рекомендуют концентрироваться только на одно проекте. Особенно если это ваш основной вид дохода. Чтобы не остаться у разбитого корыта, лучше иметь несколько сайтов и несколько аккаунтов, зарегистрированные на разных людей. В таком случае, если один из сайтов заблокируют, вы не останетесь совсем без средств к существованию.

Доходы в Google AdSense

Рассмотрим возможность получать доход в AdSense на примере вебмастера Юрия. Зарабатывать на партнерской системе он начал 10 лет назад. Даже в то время получать 1000 долларов в месяц с AdSense было реально.

Но Юрий видел опыт других веб-мастеров и читал десятки статьей в интернете о том, что доход можно увеличить до пятизначных цифр. Поэтому он начал экспериментировать с размещением рекламных блоков, искал новые источники трафика на свой сайт, пробовал разные стратегии продвижения и тематики.

Сейчас его доход колеблется в пределах от 7000 до 10 000 тысяч долларов в месяц и зависит от трафика и стоимости рекламы. Больше всего на доходах отражается именно трафик. Потому над сайтом нужно постоянно работать, наполнять его, рекламировать, искать новые источники уникальных и постоянных посетителей. Будьте готовы к тому, что развитие сайта требует много сил и времени. Зато потом вы сможете получать хорошие дивиденды.

Тренинги о заработках на партнерке

Как только вы начнете изучать материалы по раскрутке сайта и продаже рекламы, интернет будет подбрасывать вам тренинги и онлайн-курсы, спикеры которых пообещают рассказать вам секретные фишки.

К такому следует относиться скептически. Нет абсолютно никакого смыла распространять уникальные наработки и крутые стратегии. Будьте уверены, что подобное обучение – это не больше, чем попытка очередного инфобизнесмена поиметь денег с очередной волны новичков.

Уплата налогов и соглашение о неразглашении

С заработанных денег через партнерскую систему Google AdSense нужно платить налоги, как и с любых других доходов. В самой системе есть возможность выбрать один из двух типов аккаунтов: частный (для физических лиц) и бизнес (для индивидуальных предпринимателей и юрлиц).

Если вы решили сделать партнерку своим основным источником дохода, то регистрируйте ООО и выбирайте второй тип аккаунта. В таком случае доход можно получать на валютный счет в банке. Налог при этом необязательно будет колоссальным. Юрий, веб-мастер из нашего примера, платит всего 6%, поскольку у него налоговый режим УСН 6%.

Веб-мастера со стажем рекомендуют создавать несколько ООО в разных регионах для разных сайтов. Подготовьтесь к тому, что аккаунты в Адсенс будут блокировать. Также обязательно ознакомьтесь с Пользовательским соглашением, которое вы заключаете с Гугл Адсенс. В нем есть условия конфиденциальности сторон, согласно которым, участники системы не могут раскрывать показатели эффективности, цену клика и свои доходы после вычетов при действующем соглашении.

Поэтому если вы захотите написать основательную статью со скриншотами о личном опыте и разместить ее на каком-то сайте, то пишите, ссылаясь на прошлые проекты, аккаунты которых уже закрыты. Важно, чтобы срок соблюдения условий о неразглашении был уже истекшим.

Валютный контроль

Так как с партнерской системы вы будете получить деньги в валюте, то вам придется проходить валютный контроль. Этой процедуры не нужно пугаться, она простая и состоит из последовательных действий:

• нужно заполнить справку о валютных операциях (пишется по шаблону);
• приложить к ней распечатанную оферту с Google AdSense (пользовательское соглашение);
• приложить отчет за оплаченный период (тот, где указано количество и стоимость кликов, общая сумма выплат и инвойс с вашей печатью);
• приложить скриншот личного кабинета, а именно той страницы, где указаны реквизиты владельца аккаунта.

Отчет за оплаченный период тоже можно прилагать в виде скриншота. На этом можно считать валютный контроль пройденным. Теперь вам осталось только решить, как распорядиться полученными средствами: направить их на другие проекты, вывести на дивиденды и т. д.