Что такое личный бренд: способы его создания и продвижения, преимущества и недостатки + примеры

Привет! В этой статье мы поговорим о личном бренде.

Персональный бренд все больше проникает во все сферы нашей жизни. По мнению западных экспертов и российских маркетологов, пройдет еще пара десятилетий, и всем придется задуматься над этим. В этой статье я расскажу о том, что такое личный бренд, как с ним работать и что эта работа может принести. 

Что такое личный бренд простыми словами

Нет четкого, емкого и общепринятого определения личного бренда. Эксперты в этой области расходятся во мнениях по поводу формулировок, но по смыслу говорят то же самое:

Бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.

Личный бренд — это когда вас рекомендуют люди, которые не были вашими клиентами.

Персональный бренд — это способ заработать на своем имидже.

Проще говоря, личный бренд — это то, что о вас говорят те, кто вас не знает. Это мнение посторонних и незнакомых людей, которое они складывают на основе информации о вас. Это информационное поле вокруг вас, которое диктует другим, что они должны думать о вас, вашей работе и вашей жизни.

Персональный бренд — это инструмент продажи ваших знаний, навыков и опыта. Инструмент, не требующий постоянного участия, не отнимающий у вас дополнительных ресурсов. И самое главное — ненавязчиво. Это нативная реклама, которая работает практически без вашего участия.

А персональный брендинг — одна из важнейших мировых тенденций ближайших десятилетий. Практически для каждого человека это станет тем, что двигает его вперед.

Примеры личного бренда

В World Practice есть отличный пример компетентного личного бренда: Стив Джобс. Мужчина, который вызвал ажиотаж вокруг себя. Он мог продавать товары только под своим именем. И это принесло ему и его компании огромные прибыли. Стив вышел за рамки обычного менеджера.

В российской практике людей такого уровня еще не было. Но есть и те, кто грамотно работает со своим личным брендом. Назову троих: Ксения Собчак, Олег Тиньков, Артемий Лебедев. Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

Ксения Собчак хороша тем, что может вовремя отстроиться. Раньше она ей пригодилась в роли богатой недалекий блондинки, которая очаровывает своей скандальностью и внешностью. Но как только компания немного изменила курс, она сразу стала либеральным журналистом. Собчак грамотно и гибко работает с обществом, заставляя людей говорить о себе, любить, ненавидеть и восхищаться.

Олег Тиньков хорошо понимал, как личный бренд помогает компании. Он всегда запускал проекты, зарабатывал на них деньги, а потом спокойно продавал. И с каждым разом это становилось легче, потому что люди знали, кто такой Тиньков. А в корпоративной среде зарабатывание денег — одна из самых важных вещей. И инвесторы приходят к нему, рабочие приходят к нему, предприниматели им восхищаются.

Артемию Лебедеву удалось сделать так, чтобы благодаря его имени любой клиент, который приходит в агентство, платит много и получает даже больше. И вы зарабатываете, ничего не забирая у компании. Его имя у всех ассоциируется с дизайном. Он действительно в этом мастер. И теперь, когда люди приходят к вам в компанию и заказывают логотип, вопрос не в качестве. Речь идет о названии, рекламе, известности. Сделано Лебедевым — лента новостей.

Эти три человека — люди, которые правильно работают с личным брендом, но в разных направлениях. Собчак отличается гибкой позицией, Тиньков дает взятки заработком от его имени, а Лебедев предлагает своим клиентам возможность зарабатывать деньги от его имени.

Кому нужно работать с личным брендом

Есть три категории людей, которым необходимо заботиться о своем личном бренде:

  1. Деловые люди.
  2. Фрилансеры.
  3. Сотрудники на высоких должностях, которые хотят расти.

Деловые люди. Деловым людям больше нужен личный бренд. Для них слава в своих кругах, знания и опыт — прямые возможности заработать деньги. Если у вас есть развитый личный бренд, вы сможете работать с крупными инвесторами, заключать выгодные контракты, и ваши клиенты будут знать ваш продукт просто потому, что вы его сделали.

Предпринимателя часто связывают с компанией. И его будущее зависит от его слов и действий. Яркий пример — Илон Маск и его пение по радио. На следующий день после того, как бизнесмен начал действовать, акции Tesla упали на 10%.

Фрилансеры. Это работники, которые зависят от того, что о них говорят другие. Личный бренд в профессиональном сообществе рождает известность за его пределами. Также это прямые бонусы от коллег. Самый распространенный пример: кто-то не справляется с загрузкой, и когда клиент спрашивает, «кого вы могли бы порекомендовать», он уведомляет человека, которому доверяет. А доверие — это следствие личного позиционирования.

Для фрилансеров личный бренд — это возможность получить дорогих клиентов. Деловые люди постепенно приходят к выводу, что важны не решения, а люди, которые могут предложить эти решения и реализовать их. ТОП-1 в нише может заработать 100 тысяч рублей за час консультации. Но не факт, что он работает лучше других.

Рабочие. Не всем рядовым работникам бренд нужен. Подходит только тем профессионалам, которые занимают руководящие должности или желают выпендриться. Первая категория проста. Местные лидеры также зависят от того, что о них говорят. Их карьера, успехи на работе, успехи в жизни зависят от мнения других людей. С теми, кто хочет покрасоваться, дела обстоят немного сложнее. У них более глобальная задача: проявить себя как специалист. А для этого начни больше зарабатывать, расти, получать более высокие должности и новые знания.

Любая командная работа также основана на личном бренде. Если вас считают хорошим специалистом по работе и с вами приятно работать, вы всегда можете заработать больше денег только на этом. А если о вас будут думать негативно, то с большой долей вероятности у вас не будет шансов добиться большего.

Преимущества работы с личным брендом

Поговорим теперь о плюсах и минусах личного бренда. Тот, кто утверждает, что каждому нужен личный бренд и приводит какие-либо аргументы, забывает о его недостатках. Мы открыто говорим о том, что положительно, а что отрицательно в работе над нашими собственными упоминаниями.

Начнем с плюсов:

  • Персональный брендинг — это долгая работа. Если правильно работать с личным брендом, оказывается, что даже если вы на мгновение остановитесь или притормозите, все будут знать вас как специалиста.
  • Личный бренд позволяет вам формировать вокруг себя нужную среду. Чем выше вы продвигаетесь по карьерной и социальной лестнице, тем больше меняется ваше окружение. А персональное продвижение позволяет всегда быть на ступеньку выше тех, у кого нет собственного бренда. И для этого будут люди, которые знают и могут делать больше, не говоря уже о ненужных ценностях и мотивациях.
  • Персональный брендинг позволяет вам выделиться. Это видно в России. Вы не просто еще один бизнесмен, фрилансер или сотрудник. У вас есть имя, они говорят о вас, и за вами стоит история.
  • Персональный брендинг вызывает ассоциации. И это важно. Вы ищете хорошего специалиста по таргетингу? Вы запомните, о ком все говорят и кого советуют. И не просто очередной безымянный специалист.

Создание личного бренда принесет огромную пользу любому, кто взаимодействует с людьми и продает товары и услуги. Особенно сейчас, когда самая востребованная профессия — помощник по зарабатыванию денег.

Но у персонального брендинга есть некоторые недостатки, о которых стоит упомянуть:

  • повредить личному бренду очень легко. И чем публичнее человек, тем тщательнее он должен подбирать слова. Неосторожные слова и действия приводят к тому, что общественное мнение может измениться и исправить это будет сложно.
  • На личный бренд можно повлиять извне. Это следствие первого недостатка. Не только ваши действия могут навредить, но и чужие слова о вас. Именно поэтому нужно внимательно следить за негативом и максимально корректно реагировать.
  • Постоянная реклама и большое внимание. Локально и в рамках ниши это не так очевидно. Но когда человек выходит за рамки этой картины, на него сразу обращают внимание тысячи людей. И это не для всех безболезненно, достаточно взглянуть на современных блогеров.

Личный бренд, безусловно, важная вещь в современном обществе. Сейчас конкретные специалисты получают больше, чем того стоят их знания и умения. И все зависит от того, что эта тенденция будет только усиливаться. Люди, которых вы не знаете, — это ваши деньги, ваша слава и ваши возможности.

Как создать личный бренд

Чтобы построить бренд, нужно строго придерживаться ряда принципов:

  1. Начните думать о себе как о бренде. Определите свои сильные и слабые стороны, в какой области вы можете продемонстрировать компетентность, как вы можете развиваться. Но мы не должны забывать, что человек — это личность, а продукт — это продукт.
  2. Следите за тем, что о вас пишут. Личный бренд — это не то, что вы пытаетесь создать вокруг себя. Это то, что о вас думают, говорят и пишут. Проверяйте всю информацию о себе, реагируйте на нее.
  3. Создайте сайт для сбора трафика. Это может быть личный сайт, блог или социальная сеть. Их лучше комбинировать, но на начальном этапе хватит и одного.
  4. Создайте историю вокруг бренда. Люди любят рассказы. Истории успеха через истории неудач. Вы должны понять, как можно пройти свой жизненный путь и сделать его своеобразной «сказкой».

Это принципы создания личного бренда от основателя и генерального директора Marketing Zen Group Шамы Хайдер.

Как продвигать личный бренд с нуля

Смоделируем ситуацию: вы простой фрилансер, начавший заниматься дизайном. О вас никто не знает, у вас нет специальных знаний, навыков и возможностей для конкуренции с другими специалистами. Что делать в такой ситуации?

Шаг 1. Соберите много специальных знаний. 

Посмотрите ТОП по своей специальности. Это просто. Они везде упоминаются, думаешь о «дизайне» и сразу вспоминаешь их названия. У них есть свои веб-сайты, блоги, каналы, интервью, тематические исследования и, возможно, даже несколько курсов. Ваша задача — собрать весь полезный контент, до которого вы можете добраться.

В любой нише, если вы мало знаете и еще не сформировали необходимый фундамент, вам нужно собирать практические знания. Больше лучше.

Шаг 2. Мы используем эти знания в своей работе и собираем примеры. 

Теперь ваша задача — начать работать со всеми полученными знаниями. Возьмите первые случаи, обожгитесь, поймите, что работает, а что нет и в каких ситуациях. Все полученные вами знания просто бесполезны, если вы принимаете их как должное. Это как с популярными чехлами. Вы их читаете, но не повторяете. Просто потому, что вы не знаете, почему был сделан каждый шаг.

На этом этапе ваша задача — найти комплексную стратегию, с которой вы сможете работать в своей нише. Это продуманный план действий, в котором учитываются все «почему», «когда» и «почему».

Шаг 3. Исходя из наших знаний, мы начинаем помогать другим специалистам. 

здесь начинается знакомство с вашим профессиональным сообществом. Вы должны адаптироваться, если вы еще не сделали этого на этапе обучения. Можно кому-то помочь, объяснить, показать на примере. Объясните на пальцах, как вы себя поняли.

Это самый важный шаг. Здесь вы можете начать сравнивать себя с другими и увидеть, на каком вы уровне. Если вы все сделали правильно, можно начинать полноценную работу над брендом.

Шаг 4. Развитие личного бренда.

Это прямая работа над брендом. Вы должны создавать материалы и показывать свой опыт. Материалы должны быть полезными, а показатели уровня владения должны впечатлять обычного пользователя. Ваша задача — зацепить потенциальных клиентов и коллег, близких к ТОПу.

Если вы все сделали правильно, в этот момент вы начнете получать огромную известность. Вас цитируют, ваши подходы перенимают. Вы получаете приглашения на конференции в качестве спикера, люди из ТОПа узнают вас и начнут считать вас прямым конкурентом.

Шаг 5. Брендинг работает на вас. 

После того, как вы поработали над своим брендом, он должен начать работать на вас. Это могут быть как банальные рекламные публикации, так и привлечение клиентов или помощников.

Вы можете напрямую монетизировать свои знания через инфобизнес. Если вас интересует эта область, вы можете продавать свои знания и обучать других. Очень важно дать практические знания, которые вы приобрели сами. И делайте это с минимумом воды.

Шаг 6. Ты классный. 

Вы можете уменьшить количество материала, вы можете оценить его качество и поговорить о более общих вещах. У вас должен был быть личный взгляд на нишу, ее характеристики и работу. На этом этапе вы либо станете супер-дорогим дизайнером, либо соберете команду и увеличите свой заработок.

В игру вступает фаза «поддержания личного бренда». Теперь уже не нужно создавать максимально емкие, доступные и полезные для всех материалы. Можно заговорить о нише, подходах к работе и любым способом показать всем, что вы уже прошли уровень нормального художника. Вы на более высоком уровне. Как и те, кого когда-то признавали лучшими.

Процесс создания личного бренда с нуля — долгий. На это могут уйти годы. Но только такой системный подход дает результаты. Если вы решите пропустить этап получения информации и разработки своей стратегии, то вас постигнет участь типичных информационных бизнесменов: много воды, попытки создать имидж и известность на пустом месте — никаких выгод. Эти люди уходят с рынка через несколько лет бедные и истощенные.

Личный бренд в социальных сетях

В заключение хочу сказать о социальных сетях как о лучших площадках для развития личного бренда. Преимущество социальных сетей неоспоримо — вы напрямую взаимодействуете со своей аудиторией, вы можете создать необходимый имидж себя и своего уровня компетентности, комбинируя фото, видео и текст.

Рассмотрим три популярные социальные сети: ВКонтакте, Facebook и Instagram.

Вконтакте и Facebook

Вконтакте и Facebook похожи. И дело не только в дизайне, кнопках, но и в самом содержании. Комбинация текста, фото и видео играет важную роль. Персональный брендинг в этих социальных сетях чаще всего продвигается через сообщества. Создается группа или паблик страница, в ней публикуются материалы.

Продвижение бренда в ВК и Fb больше ориентировано на создание личного бренда через экспертный контент. Это позволяет занять более выгодную позицию в глазах клиентов, партнеров и заказчиков.

Важной задачей при продвижении в этих двух сетях является создание интересного и экспертного контента. И это касается не только вашего группового материала. Это также касается социальных взаимодействий как в личных сообщениях, так и в популярных профессиональных сообществах, где вы можете выступить в качестве эксперта и продемонстрировать, что у вас есть знания в определенной области.

Вконтакте и Facebook предлагают идеальную возможность следить за тем, что о вас пишут. Это делается путем просмотра упоминаний. Очень простой, но эффективный инструмент. И не забывайте, что если кто-то перепостит вас, это покажет, что вы заметили. Достаточно простого лайка на посте и аватара.

Instagram

Персональный бренд в Инстаграм кардинально отличается от ВК и Фб. В первую очередь решает содержание фото, и только во втором — текст. Продвижение личного бренда осуществляется через личную страницу. Вы должны использовать фотографии, рассказы и комментарии, чтобы создать образ хорошей жизни и подтвердить свой уровень компетентности.

Основная идея продвижения вашего личного бренда в Instagram — сделать ваши фотографии похожими на съемку фильма о жизни вашей мечты.

поэтому создается «иллюзия динамики». Когда человек делает фотосессию, он все обрабатывает и расставляет в нужной последовательности. Заставить людей поверить в то, что они всегда так живут. Хотя на самом деле это могло быть один раз, а в остальное время он ест преширак и ищет, у кого взять взаймы, чтобы оплатить следующую фотосессию.

продвигать личный бренд в социальных сетях несложно. Главное — не попасться на уловки информационного бизнеса, где упаковка намного важнее качественного продукта. Вы должны не только показать свой успех, но и подтвердить его знаниями, навыками и заработком.

Рекомендуем прочитать: Заработок в социальных сетях — 7 способов для новичков и с чего начать.

Личный бренд — это то, что о вас говорят, пока вас нет рядом. Это также отличный инструмент для продажи ваших знаний, навыков и опыта. Если вы будете развивать свой бренд, вы сможете заработать намного больше. Сейчас то время, когда конкретного специалиста ценят больше, чем он может дать. И вы должны это использовать. 

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock detector