Что такое пероснализация поиска: применение, плюсы и минусы, способы отключения

Привет! В этой статье мы поговорим о настройке результатов поиска.

Поисковые системы развиваются и совершенствуются. Представлены новые функции, которые задуманы как улучшение для пользователей и возможность зарабатывать больше для компании-разработчика. Один из них — это настраиваемые результаты поиска. В этой статье мы разберемся, что такое персонализация поиска, зачем она нужна, каковы плюсы и минусы персонализации поиска, как ее отключить и как веб-мастер может работать с персонализацией. 

Что такое персонализация поисковой выдачи

За последние 9 лет Google и последние 7 лет Яндекс адаптировались к пользователю, его местоположению, устройству, блокировщику интересов и конкретным сайтам, которые они посещают чаще всего. На основе этих факторов формируются результаты поиска, которые будут уникальны для каждого человека.

Персонализация поиска: страница поиска, которая учитывает следующие данные: географическое положение, устройство, демографические данные, блокировщик интересов и наиболее часто посещаемые сайты.

У поисковых систем разные алгоритмы, но суть одна: чтобы пользователю было удобнее искать информацию, им предоставляются страницы, учитывающие все данные, доступные поисковику. В одних областях это практически не нужно (при поиске общей информации или анализа), а в других — удобно (ближайшие кафе, рестораны, кинотеатры и т.д.).

Теперь почти все поисковые системы — Яндекс, Google, Yahoo, Mail и даже китайский Baidu — используют настраиваемые результаты поиска. Google сделал больше. Почти 100% всех результатов поиска персонализированы. В других поисковых системах этот показатель может достигать 70-80%.

Как возникла персонализированная выдача

Идея пользовательской поисковой выдачи впервые пришла к разработчикам Google. В 2010 году они начали активно тестировать свою систему. Во-первых, по региональным запросам, таким как «ближайшее метро» или «ближайшее кафе». Система показала себя хорошо, но нужно было приучить пользователя к тому, что можно было задавать такие запросы и поисковик понимал. Прошло несколько лет.

В 2012 году в бизнес вошел отечественный Яндекс. Вы можете вспомнить популярные рекламные объявления, в которых пользователи вводили запрос «Кафе рядом» и тому подобное. Так не только была сформирована первая пользовательская поисковая выдача, но и была передана идея, что теперь это действительно возможно.

Система персонализации принесла не только новых пользователей, но и дополнительные рекламные деньги в блоках «рядом». Потом все пошло в более интересном направлении. Вместо того, чтобы ограничиваться географией, систему начали обучать считывать дополнительные параметры. Это была блокировка интересов и личной информации о пользователе. При этом появились первые запросы «куда идти» и «что делать».

Сейчас система развивается в этом направлении, чтобы каждый по интересам мог получить такие результаты, которые ответят на все вопросы. И это касается не только региональных, но и личных предпочтений. Это постепенный переход от «Я нахожусь в этом городе, и мне нужны именно эти структуры» к «Мне интересно то и это, скажите мне».

Персональный поиск в Яндексе

Персональные исследования Яндекса сосредоточены на трех факторах:

  • Область. В региональных рейтингах все может сильно отличаться от места к месту. Это уже давно признано «. близким» и учитывается ближайший запрашиваемый объект. Это может быть что угодно, от кофе до конкретного продукта. Он меняется не только в пределах города, но и в окрестностях и даже дома.
  • История поиска. Яндекс учитывает индивидуальную историю поиска. На основе посещенных сайтов формируется своеобразный «список интересов». Индикаторы анализируются, и система также учитывает их при создании настраиваемых результатов поиска. Это также относится к спорным запросам, таким как условное слово «персонализация» — кто-то покажет результаты поиска в предложениях, а кто-то — в маркетинговом термине.
  • Избранные сайты. Страницы и сайты, которые пользователь регулярно посещает, также учитываются в результатах поиска. И если у них есть определенный материал, эти страницы будут выше в результатах поиска, чем те, которые вы не посещаете.
  • Социальная активность. Интерес к социальным сетям — важный признак, по которому формируются результаты поиска. Не только общая информация профиля, но также группы, посещенные страницы и информация из панели управления.
  • Голосовые команды помощнику. Алиса была создана и разрекламирована не просто так. И дело не только в этом сейчас в каждом Яндекс браузере. Каждая команда Алисе также будет засчитана при поиске. И если во время разговора вы случайно включили Алису и задали вопрос, а потом зашли в Яндекс с аналогичным запросом, то он будет рассмотрен на странице поиска.

После внедрения алгоритма Королева Яндекс добился больших успехов в настройке результатов поиска. Уже учтено больше параметров, и система более точна. Со временем поисковая система сможет точно учитывать интересы пользователя даже в общих запросах и создавать для них индивидуальные результаты. Пока что лучше всего отображаются географические запросы.

Персональный поиск в Гугле

Google начал работать над пользовательскими результатами поиска в 2008 году. Таким образом, появилась возможность голосовать за сайты и удалять некоторые из результатов поиска. Проделана потрясающая работа, и вы можете увидеть разницу между исследованиями Яндекса. В целом Google учитывает около 200 факторов. Наиболее важные из них:

  • География. Без нее никуда. Конкретные запросы различаются от региона к региону. Даже до района и дома. Самый интересный пример: по запросу «футбол» в Великобритании будут смотреть новости английской лиги и мировые футбольные новости, а в Америке — американский футбол. То есть Google учитывает геолокацию не только в конкретных запросах в пределах города, но и в целом.
  • История поиска. Как и в случае с Яндексом, определяется список интересов и часто посещаемых сайтов. Чем чаще пользователь посещает определенную страницу, тем выше она будет в результатах поиска. Но опять же, Google немного дальше от Яндекса и уже более точно формирует список интересов и имидж в целом. Результаты поиска по интересам работают лучше всего.
  • Мобильные факторы. Также учитываются адаптивная версия, верстка и ряд более мелких параметров. Мобильный поиск Google превратился практически в другую вселенную.
  • Культурно-просветительные мероприятия. У всех, кто зарегистрировался в учетной записи Google+, есть личные данные. И машина тоже учитывает это при создании результатов поиска. Все, от пола до списка интересов.
  • Другие продукты Google. Если у вас есть учетная запись, поисковая система учтет все действия, которые вы показываете. Причем с разных устройств. Практически вся информация будет отслеживаться и поможет сделать результаты поиска.

Как ни странно, Google с его приложениями контролирует практически каждый шаг пользователя на компьютере и в телефоне. И благодаря этому он может учитывать большое количество параметров, которые делают его поиск таким уникальным. Двум людям с разными интересами сложно увидеть хотя бы половину сайтов на первой странице результатов поиска по одному и тому же запросу. Особенно если региональный.

Плюсы и минусы персонализации в поисковиках

У личных исследований есть свои плюсы и минусы.

Преимущества настройки поиска:

  • Пользователи тратят меньше времени на поиск нужной информации. По статистике, после внедрения персонализированного поиска люди стали тратить на поиск информации на 15% меньше времени. Особенно, если речь идет об «описательных запросах» (например, поиск фильма по конкретным актерам или эпизодам).
  • Региональный выпуск стал намного дешевле. Запросы «поблизости», «в городе», «куда пойти» и т.п стали очень удобными. Теперь, чтобы посмотреть афишу любого фильма, не нужно ехать ни по городу, ни в кинотеатр. Он уже будет в авангарде исследований или даже рекламы.
  • Больше возможностей для рекламы. Это касается узких ниш и региональной рекламы. Намного проще и эффективнее установить в параметрах «гео + интересы» для более точного выстрела вашей целевой аудитории, чем ждать, пока нужный человек соизволит щелкнуть.

Недостатки: 

  • Сложность регулярного поиска информации из разных ниш. Поисковая система в основном предоставляет те сайты, которые уже были посещены. Если нет информации по конкретной проблеме, аналогичный запрос может появиться на первой или второй странице. Это только кое-где усложняет поиск.
  • Отслеживание конкретных местоположений сайта. Настоящая головная боль для веб-мастеров. Если вы посещаете сайт регулярно, он будет на первом месте по любым вопросам. Но другие пользователи этого не делают. Раньше можно было отслеживать местоположение сайта по определенному запросу вверху, но теперь вам нужно отключить персональный поиск или перейти в инкогнито.

Все недостатки зависят исключительно от компетентности, с которой человек подходит к исследованиям. Для профессионалов, которые постоянно ищут информацию в Интернете, эта проблема иногда может даже мешать. Просто потому, что даже на сайте будет информация разного качества. А если добавить, что список интересов учитывается, некоторым журналистам, вебмастерам и копирайтерам будет сложно постоянно менять результаты поиска.

В общем, персонализация поиска — полезная вещь, без которой сейчас было бы сложно. Особенно для людей в больших городах, где практически невозможно заниматься серфингом и даже комфортно жить без телефона. Приходится что-то смотреть, гуглить или платить через интернет, и все это постоянно на ходу и с нехваткой времени.

Как отключить персонализацию

Полное отключение персонализации теперь практически невозможно. Можно только удалить анализ результатов поиска. В Яндексе это можно сделать так:

  1. Переходим по ссылке — https://yandex.ru/search/customize.
  2. Снимите флажок «персональный поиск».

Что такое настройка поиска: приложение, плюсы и минусы, способы отключения

в Google почти то же самое. Вам нужно зайти в настройки (шестеренка рядом с поисковой системой) и затем ввести «не показывать личные результаты».

Что такое настройка поиска: приложение, плюсы и минусы, способы отключения

Что такое настройка поиска: приложение, плюсы и минусы, способы отключения

После отключения рекомендуется очистить историю поиска, чтобы сбросить все настройки персонализации.

Зачем это нужно СЕО-специалисту

Для генерального директора персонализированное исследование — непозволительная роскошь. Особенно в рабочее время. Страница поисковых предложений и результатов поиска адаптируется к повседневным запросам. Где человек будет чаще всего навещать? Конечно, на вашем сайте. И если вы не отключите выдачу результатов поиска, окажется, что практически по любому запросу ваш сайт на первом месте. И поисковые подсказки предоставят то, что вы хотите, а не то, что на самом деле происходит.

А если вовремя не отключить эту функцию, можно упустить важный момент, когда позиции по запросу упадут. Кроме того, предложения поиска будут значительно искажены, и этого нельзя допускать. Конечно, всегда можно воспользоваться специальными услугами, но проще изначально отключить эту функцию и использовать телефон для личных запросов.

Как ориентироваться на поисковые подсказки

Предложения по поиску хороши, особенно для продвижения вашего сайта. Чтобы добраться до подсказок, вам понадобятся две вещи:

  1. Чтобы пользователи вводили желаемый запрос несколько раз в течение дня.
  2. Упомяните запрос в содержании сайтов.

Как маркетологи, так и специалисты по поисковой оптимизации должны руководствоваться поисковыми подсказками. Сейчас одно без другого существует только в сфере информационных сайтов. Чтобы привлечь на страницу максимальное количество людей, нужно ориентироваться на самые популярные поисковые подсказки. И прорабатывайте их через Wordstat, собирая и накапливая их в конкретных материалах на странице сайта.

Как узнать рейтинг сайта

Чтобы узнать местоположение сайта по конкретному запросу, просто отключите персонализацию или перейдите в режим инкогнито, инициируйте запрос и затем смотрите. Но если сайт новый или спрос непопулярный, придется потратить много времени. Искать позиции на сайте проще с помощью специальных сервисов: be1, seogadget, siteposition. Сервисы работают следующим образом:

  1. Соберите поисковые запросы, по которым нужны позиции.
  2. Ведите все запросы по порядку.
  3. Введите название сайта.

После этого вы можете получить статистику по всем забитым поисковым запросам. Лучше всего это сделать через 2-3 недели после размещения материала на странице. Результаты поиска уже стабилизировались, и сайт займет свои позиции. И время от времени необходимо проверять позиции по запросам, чтобы вовремя убирать страницы, уступающие по позициям.

Настройка поиска — полезная вещь, ориентированная на конкретных пользователей. Но пока он еще далек от совершенства, а для некоторых людей без него намного дешевле. А для веб-мастера и SEO-специалиста в целом настраиваемый поиск может сыграть злую шутку. Но в остальном будущее принадлежит личным исследованиям.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock detector