Какими навыками должен обладать специалист по таргетированной рекламе

Какими навыками должен обладать специалист по таргетированной рекламе

10 навыков, которыми должен обладать таргетолог

Если вы думаете стать таргетологом или ищете таргетолога для своего бизнеса и не знаете, чего от него ожидать, то эта статья будет вам очень полезна!

Многим кажется, что для работы таргетологом достаточно изучить инструменты рекламного кабинета и можно делать фантастические рекламные запуски.
На самом деле это не так.

Основная задача таргетолога — донести контент до нужной целевой аудитории. Для эффективной работы специалист по таргетингу должен разбираться в инструментах аналитики, маркетинге и даже немного в социологии.

Некоторые уверены, что таргетолог должен создавать креативы и писать рекламные тексты. Но многие профессионалы с вами не согласятся.

Давайте рассмотрим основные навыки, которыми должен обладать специалист по линзам, и рассмотрим дополнительные навыки, которые пригодятся в работе, но не являются необходимыми.

Давайте начнем с согласования терминов, которые облегчат понимание текста:

  • РК — рекламная кампания
  • Конверсия — это действие целевого пользователя
  • Трафик: переходы по объявлению на целевую страницу
  • АТ — целевая аудитория
  • Landing page — место, куда пользователь переходит с рекламы
  • Креатив: изображение или видео с текстом, которое добавляется к объявлению
  • Parser — сервис для сбора аудитории
  • Анализ: собрать аудиторию
  • Формат — подача объявления в рамках возможного в социальной сети
  • Местоположение: конкретное место для показа рекламы в социальной сети

Для этой статьи достаточно терминологии. Начало!

Базовые знания в маркетинге

Для запуска эффективных рекламных кампаний специалист по таргетингу должен иметь хотя бы базовые знания в области маркетинга. Если говорить более конкретно, вам необходимо понимать цели бизнеса и рекламы, уметь анализировать воронку конверсии, рассчитывать целевую стоимость конверсии, запускать отчеты и понимать, какие данные должны быть там, а также понимать, что происходит с рекламной кампанией по Глядя.Отчет.

Анализ посадочных страниц

Весь рекламный трафик идет на целевую целевую страницу. Неважно, сайт это, страница в социальной сети или отдельный контент. Важно понимать, насколько эффективной будет реклама на этом лендинге.

Многим понятно, что если пользователи попадут на пустой инстаграм или на испорченный сайт, где не работает механика, то люди ничего там не закажут и не предпримут никаких конкретных действий.

Поэтому таргетолог должен знать, как должен выглядеть лендинг для трафика, уметь протестировать его с точки зрения пользовательского опыта и интерфейса, проверить работу событий и анализа.

Подбор целевых аудиторий

Поскольку цель таргетинга — показать нужный контент нужным людям, это один из ключевых навыков специалиста по таргетингу. Крайне важно проанализировать аудиторию и выбрать оптимальные варианты гипотез, которые в дальнейшем будут проверяться на этапе тестирования.

Именно правильный выбор аудиторий после тестирования приведет к определению наиболее эффективной целевой аудитории. Чем хуже изначально подобрана аудитория, тем больше денег и времени придется потратить на тестирование.

Базовая социология

Большую часть времени тартологу приходится работать с целями конверсии рекламы, такими как: покупка, добавление в корзину, запрос с сайта, директ и т.д.

Чтобы такая реклама была эффективной и понимала, где что-то нужно улучшить или оптимизировать, необходимо понять, как люди думают и ведут себя в процессе покупки товара или услуги, как люди выбирают контент, который будут читать каждый день и как реагировать на различные виды рекламы.

Самое главное в работе с аудиториями — поведенческий фактор, от которого будет зависеть полезность аудитории и конверсия.

Работа с парсерами

Не во всех проектах это нужно будет использовать, но будут случаи, когда самый эффективный и дешевый способ найти нужную целевую аудиторию — это проанализировать их с конкурентов, с публичных сайтов или по нужным критериям.

Для таких случаев специалист по линзам должен уметь работать с анализаторами, получать от них необходимые данные и обрабатывать их для дальнейшей работы.

Инструменты рекламных кабинетов социальных сетей

Без этого нет пути и нет места. Каждый таргетолог должен в совершенстве знать инструменты рекламных аккаунтов социальных сетей, в которых он работает. В основном это Вконтакте, Одноклассники, MyTarget, Facebook и TikTok. Есть и другие социальные сети с рекламными аккаунтами, но упомянутые выше обязательны!

Таргетолог должен не только ориентироваться в рекламных инструментах, но и знать их характеристики, от которых будет зависеть эффективность долгосрочной рекламы.

Веб-аналитика

Каждый таргетолог должен понимать, какие результаты дает его работа. Для этого зачастую недостаточно анализа рекламного кабинета. Также нужно понимать, насколько точно вы попали в аудиторию, есть ли какие-то неочевидные проблемы с лендингом. Также благодаря знанию веб-аналитики вы сможете выстроить максимально эффективную рекламную стратегию без дополнительных затрат на ненужные тесты. Конечно, если у клиента достаточно данных для анализа.

В большинстве случаев в работе используются Яндекс Метрика и Google Analytics.

Знание плейсментов и форматов

В зависимости от поставленной задачи и аудитории эффективность рекламы может во многом зависеть от места показа объявления в социальной сети и формата показа объявления. Например, если вы рекламируете поездки в ГОА, вряд ли вам потребуется отображать ее в формате карусели или публиковать только в партнерской сети Facebook. Скорее под это направление больше подходят лента и сториз Инстаграм, а также лента Вконтакте с рекламой в формате видео и статичных изображений.

Планирование бюджета рекламных кампаний

Это очень важный навык, который есть не у всех. У таргетолога есть строго определенный и утвержденный бюджет, выход за рамки которого категорически запрещен! Также важно знать, что реклама в России облагается налогом и уточнять, входит она в бюджет или нет. Чтобы использовать его эффективно, целеполагатель должен уметь планировать бюджет на день, неделю и месяц. При этом необходимо распределять бюджет таким образом, чтобы реклама работала эффективно, выделяя достаточный бюджет для достижения поставленных целей.

Аналитика, оптимизация и масштабирование рекламных кампаний

Когда рекламная кампания уже запущена и дает результаты, вам необходимо понимать представленные данные. Поймите, что нужно оставить включенным, а что нужно отключить. Вы должны знать, как можно снизить затраты на рекламу и повысить ее эффективность.

В основном таргетологу необходимо несколько раз в день, а при больших бюджетах каждый час анализировать рекламные кампании и оптимизировать все запуски. Когда реклама запущена давно, и все эффективные связи (аудитория+креатив+текст) уже понятны, максимально эффективный результат достигнут в пределах возможностей, и остается только обновить запуски, защитив их от истощения приходится думать о масштабировании и увеличении объема и прибыльности рекламной кампании.

Дополнительные навыки

Кроме того, таргетологи могут иметь навыки дизайна, видеомонтажа и копирайтинга. Кто-то предлагает эти услуги по отдельной цене, кто-то включает в стоимость работ за месяц. Они не должны и не обязаны делать креативы и писать тексты. Но рынок часто думает, что они должны и должны. В силу особенностей российского рынка все хотят все и бесплатно, потому рынок испорчен начинающими фрилансерами, готовыми работать за хлеб и «шапки», которые вообще не собираются работать и просто собирают с людей небольшие суммы за что они не будут судиться.
Новички хотят получить в портфолио хотя бы несколько проектов, поэтому готовы работать за 3-5-7 тысяч рублей и даже бесплатно, могут самостоятельно сделать дизайн, смонтировать видео, написать тексты, отремонтировать сайт клиент местами или вообще создать новый в конструкторе. Готовы на все, если кто-то доверит им работу, от которой будет зависеть их будущее.

Есть еще «шапки». Эти люди не умеют и не будут работать. Ваша задача собрать как можно больше клиентов, желающих получить услуги бесплатно, предложив им самую низкую цену и убедив заплатить полностью заранее. После перевода денег «халявщик» просто исчезнет и забудет о клиенте. Он пойдет искать очередных жертв своего урожая таких же «шапок» с деловой стороны.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock detector