Что такое контент-план простыми словами: для чего он нужен, как его составить + шаблон и пример контент-плана

Привет! В этой статье мы поговорим о контент-плане.

Многие авторы своих сайтов или групп в социальных сетях время от времени задают себе вопросы «Что я должен вам сказать сегодня?», «На какую тему я должен снимать видео?». А на это уходит огромное количество времени и нервов. В конце концов, вы целый день гуляете, думаете, а потом пытаетесь что-то сделать быстро. И качество падает. Чтобы этого избежать, маркетологи разработали контент-план. В этой статье я простым языком расскажу, что это такое, зачем вам это нужно и как разработать контент-план. 

Что такое контент-план простыми словами

Контент — это контент страницы.

Контентом могут быть статьи, видео, изображения и так далее. Эта статья, которую вы читаете, также является содержательной. Контент может быть уникальным (если его нигде раньше не видели) и неуникальным (если этот конкретный материал уже был найден в Интернете). Понимание термина «содержание» очень важно для статьи. А теперь перейдем к основной теме.

План содержимого — это макет содержимого информационного актива.

Информационные ресурсы могут быть разными. Это:

  • Место.
  • Блог.
  • Группа в социальных сетях.
  • Форум.
  • YouTube канал.

Там, где важна регулярность публикации некоторых материалов, нужен контент-план.

Пример контент-плана:

Простыми словами, что такое контент-план: для чего он нужен, как его разработать + шаблон и пример контент-плана

Зачем нужен контент-план

Контент-план позволяет вам организовать всю информацию, которую вы хотите передать пользователям. Упростите свою работу, установив взаимосвязи между сайтами и блогами (ссылки в статье на другие материалы с того же сайта). Когда вы все видите, вы можете заранее подумать, в какой статье можно поставить ссылку на этот материал, в какой — на другую. Если все представить наглядно, работать становится комфортнее.

С помощью контент-плана вы можете привести все к единому стилю и стандарту. У вас есть целый блок тем, которые нужно раскрывать постепенно. Если вы не придумаете план публикации, вы можете что-то пропустить, что-то не рассказать, и хронология повествования будет нарушена. А это приведет к тому, что читатели могут потерять свои мысли, если будут смотреть материалы целым блоком.

Контент-план позволяет вашим читателям узнать, когда появится новый контент. Например, вы публикуете обзор нового гаджета каждый четверг в 20:00. Это означает, что человек уже будет знать, что, войдя прямо сейчас на ваш сайт, он найдет там новый материал. Это удобно и вам, и читателю. Вы тоже выглядите профессионально.

А контент-план — это еще и отличная экономия времени и нервов. Вы не будете думать о том, что вам писать каждый день. Вы составляете список контента на неделю, делаете это заранее, а затем можете посвятить все оставшееся время своему бизнесу. Вот почему у SMM-специалистов есть много времени, чтобы управлять несколькими проектами одновременно.

Советуем прочитать: SMM-продвижение в социальных сетях — что это такое и как работает.

Без правильного планирования и постоянной работы сложно поддерживать любой информационный ресурс. Либо вы утонете в потоке информации, либо ваша аудитория просто перестанет вас читать, потому что материалы публикуются в разное время. Чтобы этого не произошло, нужно разработать контент-план.

Какой контент пользуется спросом

Контент также можно разделить на популярный и непопулярный. Некоторые форматы интересны публике, другие — нет. Конечно, это зависит от сайта, формата, презентации, темы и так далее, но давайте поговорим об общих тенденциях.

Прежде всего люди ценят личный опыт и истории, которые они пережили сами. Хотя они не всегда надежны. Когда человек говорит о том, что он чувствовал, он автоматически представляет себя экспертом в этой области. Ему доверяют, слушают его материалы и ждут нового контента.

Если у вас недостаточно знаний в этой области, вы можете взять интервью у эксперта. Такой контент, по восприятию пользователей, практически не отличается от их собственного опыта. Это также укрепляет доверие к источнику и вызывает интерес и обсуждение.

Также по-прежнему актуален эпатажный и провокационный контент. Но с ним стало намного сложнее. Поисковые системы и социальные сети пытаются бороться с непристойностями, явными провокациями и недовольством интересов пользователей. Поэтому в комментариях необходимо отбирать материалы, вызывающие бурные дискуссии между сторонами. Неважно, блог это или группа в социальной сети.

Популярный контент — это новости. Его преимущество в том, что он может привлечь огромное количество трафика за короткое время. Но по мере того, как новости стареют, они перестают приносить трафик. Для социальных сетей это хороший формат, но для сайтов, отличных от новостных, существуют большие риски.

Мы рекомендуем вам прочитать: Как заработать на информативном новостном сайте.

Разъяснения и путеводители — это своего рода антиподы новостей. Это вечные темы, не теряющие своей актуальности. Наиболее ярким примером объяснений и руководств являются компьютерные сайты и их разделы, посвященные ошибкам. Пользователи постоянно с этим сталкиваются, заходят в поисковики, ищут решения проблем и у вас будет трафик.

Полезные советы и хаки также являются популярным форматом. Читатели любят что-то полезное, что может облегчить их работу или повседневную жизнь. Сайты и группы, подвергнутые лайфхакам, быстро набирают популярность благодаря распространению материалов пользователями. Но есть еще и сложность. Трудно найти какой-то лайфхак, о котором еще не говорили.

Основная тенденция в создании контента — создание максимально полезного контента для вашей аудитории. Поисковые системы придерживаются этой логики, социальные сети придерживаются этой логики. Ваш контент должен быть интересным и полезным для читателей, слушателей, зрителей. Это самое главное.

Как составить контент-план: пошаговая инструкция

А теперь перейдем к практической части. Я подготовил для вас инструкцию, как с нуля создать контент-план. Максимально подробно, но в общих чертах для любой ниши и формата. Инструкции кажутся простыми, но когда вы начнете создавать свой первый контент-план, вам обязательно придется нелегко, и это нормально.

Шаг 1. Определите вашу целевую аудиторию. 

Во-первых, нам нужно определить, для кого мы пишем. Это самое главное. От этого зависят формат, презентация, регулярность публикаций, разрешенное и ожидаемый результат. Советую с особым вниманием подойти к этой проблеме.

Вы сами создаете в голове портрет целевой аудитории. Кто это, сколько ему лет, чем занимается, каковы его интересы и так далее. Задайте себе максимальное количество вопросов и постарайтесь ответить максимально полно.

Затем обратитесь к своим прямым конкурентам и посмотрите, кто их читает, когда и почему. Верный. Итак — в поисковых запросах. И посмотрите, что они ищут по вашей теме и кто этим занимается. Вам нужно найти наиболее полную информацию. А теперь вы собираете все вместе и получаете приблизительный портрет вашей целевой аудитории.

Шаг 2. Найдите их основные интересы. 

Когда вы определили свою целевую аудиторию, исходя из всех полученных знаний и ответов на вопросы, вам нужно составить список их интересов. Это нужно для того, чтобы понимать, о чем писать. Изучив интересы, можно приступать к грубым сравнениям. О каких из их интересов можно написать. И чем больше будет точек соприкосновения, тем лучше. Но не будь фанатиком.

Если вы работаете в социальных сетях, легко увидеть интересы. Посетите страницу человека, который больше всего пишет в сообществе ваших конкурентов. Посмотрите его группы, справочную информацию, посты, которые ему нравятся, соберите больше всего. И так повторить 10-20 раз.

Шаг 3. Проанализируйте конкурентов. 

Конкуренты являются основным источником идей для создания контента. И это нормальная практика. Вы смотрите на чужой сайт, анализируете, о чем пишут, какой отклик вызывает, и собираете идеи. Вы также можете взять конкретную тему создания контента, только важно раскрыть ее лучше и полнее, чем ваши конкуренты. Вместо «5 идей для гаражного бизнеса» вам нужно будет написать «7 идей или 10 идей». Или, наоборот, раскрыть глубже. Не просто несколько слов о каждой идее, а с конкретными расчетами рентабельности, окупаемости, своего рода интервью с бизнесменами.

Но есть и подводные камни в конкурентном анализе. Не всегда знаешь, почему у них такой успех и такие взгляды. Возможно, они размещали определенную рекламу для этой статьи или в целом генерируют трафик. А может, у них просто немного другая аудитория. Так что не копируйте бездумно. Просто найдите идеи для вдохновения.

Шаг 4. Создайте передний план контента. 

После предварительного анализа у вас должны появиться некоторые аргументы и идеи для сбора. Вы можете приступить к разработке контент-плана. Рекомендую написать такую ​​схему:

  1. Дата публикации.
  2. День недели.
  3. Погода.
  4. Тема публикации.
  5. Ссылка на основные материалы по теме.
  6. Ссылка на дополнительные материалы, которые будут полезны для создания контента (чаще всего это изображения).

Если вы собрали много тем, то лучше всего составить контент-план на один месяц. Если это невозможно, лучше всего восстановиться в течение недели.

Шаг 5. Посмотрим на реакцию. 

Как только вы получите свой первый отзыв в виде просмотров и комментариев, вам нужно приступить к анализу. Какие аргументы аудитории лучше, какие, наоборот, не привлекают внимания. Основываясь на собственных наблюдениях и статистике, вы можете увидеть, что нужно подчеркнуть, а что нужно удалить.

Если у вашего сайта низкая посещаемость, будет сложно сразу просмотреть отзывы. Поэтому работайте над своим первоначальным контент-планом в течение 1-2 месяцев, а затем приступайте к анализу.

Шаг 6. Исправьте и вставьте устойчивое движение. 

Когда вы увидите, какой контент пользуется спросом, а какой лучше не публиковать, вы впервые получите пробную работу. Проверьте, вошла ли аудитория, если да, продолжайте публикацию, если нет, удалите тему. Имея опыт, вы сможете самостоятельно определять, что интересно вашей аудитории, и добавлять новые категории, форматы или типы контента.

Особенности составления контент-плана для социальных сетей

Социальные сети становятся все более популярным инструментом для продвижения корпоративного и личного бренда. Без хорошей работы в SMM вы не сможете быстро набрать популярность и привлечь клиентов. А в некоторых нишах ничего не добьешься. Поэтому нужно уделять пристальное внимание социальным сетям.

У каждого из них есть свои особенности, в этом мы попробуем разобраться с Вконтакте и Инстаграм.

Контент-план для Вк

Во Вконтакте основной упор следует делать на содержание текста. Люди в этой социальной сети склонны читать что-нибудь интересное. Графическая составляющая тоже важна, но действует как привлекательный элемент. То есть то, что уловит взгляд пользователя, а затем мозг заставит его прочитать сообщение.

В последнее время Вконтакте любит статьи и всячески их продвигает. Новый формат, который понравился далеко не всем и который нужно навязывать пользователям. Воспользуйтесь этим. Создавайте статьи хотя бы раз в неделю, чтобы Вконтакте искусственно увеличивал охват ваших постов.

Рекомендуем прочитать: Как уникально, эффективно и правильно писать статьи для сайта или блога.

В ВК важно чередовать форматы написания статей: информативный, рекламный, развлекательный. Каждой категории и нише нужны свои пропорции. Но для бизнеса основной упор делается на информацию о компании, а для зарабатывания денег на группе упор делается на развлекательный контент.

Не делайте распространенной ошибки, которую люди не знают о CMM. Веселые картинки и посты вызывают бурный отклик у читателей. Их любят, переиздают и иногда комментируют. Но если вы не веселая публика, такое занятие вам ничего не даст. Все должно быть в меру.

Контент-план для Инстаграма

В Instagram главное фото, а не текст. Главный упор следует делать на красивых и атмосферных фотографиях и только потом на их описании.

важно понимать основной принцип успеха в Instagram: вы должны убедиться, что в вашем аккаунте есть фотографии из фильмов о чьей-то жизни мечты. Это относится как к бизнес-группе, так и к личному аккаунту для продажи рекламы.

При составлении контент-плана для Instagram не нужно указывать много информации в описаниях. Это не значит, что вам нужно оставить несколько слов и хэштегов. Мы ориентируемся только на изображения.

Для продвижения своего бизнеса необходимо использовать качественные фотографии компании или результатов работы. И чтобы довольные клиенты постоянно мелькали на них. В описаниях предоставьте информацию о том, чем вы занимаетесь, и о достигнутых успехах. Для личного кабинета — практически такая же схема. Все, что вам нужно, это фотографии вашей хорошей жизни. И снова в описаниях вы даете приблизительное представление о том, кто вы и как вы достигли этой цели.

2 формулы для составления контент-планов под соцсети

Есть 2 общие формулы, которые могут помочь вам с вашим контент-планом.

Формула 4-1. 

подходит как новичкам, так и всем, кто еще не умеет работать с контентом. На каждые 4 информативных и забавных сообщения напишите продавца. Таким образом вы придаете реальную ценность своим читателям и регулярно что-то продаете.

Формула 90-10. 

Это более сложная формула, которая работает иначе. В вашем сообществе должно быть 90% информационного содержания и 10% рекламного содержания. Когда вы публикуете рекламный контент и с какими интервалами вы сами. Подходит для маркетологов, которые знают, что и как работает.

Программы для составления контент-плана

Самый простой способ создать контент-план — использовать Google Таблицы. В большинстве случаев вам больше ничего не понадобится. Есть все необходимые функции, вы можете отправить его другим, отредактировать онлайн и сразу ввести новые данные. Но если вы хотите работать со специальными программами, вот список:

  • Trello.
  • Асана.
  • Базовый лагерь.

Они лучше всего подходят для совместной работы над проектом и контроля исполнения. Также существуют специальные сервисы по отложенной публикации. Очень хорошо, что вам не нужно публиковать сообщения самостоятельно в отведенное время. Программа все делает.

  • Бампер.
  • SMMplanner.
  • SocialKit.
  • Gramblr.
  • SmmBox.
  • Kuku.IO.

Чаще всего используют SMMplanner. Во всех программах есть бесплатный и платный режимы. Для новичков лучше первое, а для профессионалов дешевле платить и пользоваться всеми функциями.

План контента важен для всех, кто составляет контент для источников информации. С его помощью вы можете заранее составить график публикации, определить стиль, формат текста и, таким образом, отслеживать, какие материалы популярны, а какие нет. Контент-план избавит вас от постоянной головной боли на тему «Что писать сегодня». 

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock detector