Фирменный стиль состоит из определенных элементов, которые создает любая компания, чтобы представить свой корпоративный образ потребителям. Фирменный стиль делает вас узнаваемым среди конкурентов. Аудитория ассоциирует идентичность созданного вами бренда с конкретным продуктом. Благодаря этому вы можете повысить лояльность клиентов и определить, как ваш бренд будет восприниматься клиентами.
Правила разработки идентичности
Для начала нужно понять, что такое бренд.
Для этого нужно ответить на ключевые вопросы:
- Какова ваша миссия, т.е зачем вы существуете?
- Каковы ценности вашей компании как таковой?
- Если бы сотворенная метка стала человеком, какими были бы черты ее характера и как бы она говорила?
- Что отличает вас от ваших конкурентов?
Только после этого можно предпринимать действия по созданию фирменного стиля.
Основы фирменного стиля
Уникальный дизайн создаст фирменный стиль компании. Основными составляющими можно назвать логотип, физическую упаковку товара, интерфейс сайта и страниц или сообществ в социальных сетях, визитки и внешний вид сотрудников. Важно правильно подобрать основные «кирпичики», составляющие.
Шрифт
Для брендов следует выбрать один из четырех шрифтов:
- Символы с засечками (самый популярный — Times New Roman). Это классический шрифт, подходящий для бренда с традиционными или старомодными продуктами.
- Символы без засечек (например, Helveticac). Они делают бренд более современным.
- Символы, похожие на рукописный ввод (распространенные шрифты, такие как Allura). Они могут сделать бренд более роскошным или женственным.
- Экранные шрифты имеют особый элемент, например зубчатые контуры или (например, Metallica Lightning Bolt). Бренд, использующий похожий шрифт, выделяется среди других.
Цвет
У каждого человека есть определенные связи и ассоциации с разными цветами и их оттенками, поэтому для идентификации бренда важно правильно подобрать для него цветовую палитру.
Наиболее популярны следующие:
- Красный ассоциируется со страстью и волнением. Подходит для брендов, ассоциирующихся с молодежью и активным образом жизни.
- Оранжевый подойдет вам, если вам нужно сделать бренд более игривым и неформальным. Он не так популярен, как красный, поэтому выгодно выделит вас среди множества подобных компаний.
- Желтый ассоциируется с солнцем и счастьем. Подходит для брендов с доступной и доступной продукцией.
- Зеленый ассоциируется с деньгами и окружающей средой. Если ваш бренд имеет отношение к этим вещам, стоит оформить стиль в зеленых тонах.
- Синий помогает любому бренду выглядеть более стабильно. Это компании, которым вы чаще всего доверяете.
- Фиолетовый — королевский цвет, поэтому он беспроигрышный вариант для создания роскошного имиджа бренда.
- Розовый подходит компаниям с женской аудиторией.
- Коричневый не очень популярен, поэтому он поможет вам выделиться. А также подходит для брендов с товарами для мужчин.
- Черный — самый эффектный цвет для брендов во всех категориях, но использовать его нужно осторожно.
Форма
Форма логотипа также важна:
- Овалы, круги и другие формы без углов позволяют привить чувство общности, единства и любви. Они также считаются более женственными, а значит, подходят брендам с товарами для женщин.
- Формы с прямыми линиями ассоциируются с силой и мужественностью, стабильностью и надежностью. Но такие формы стоит разбавлять яркими красками, чтобы бренд не казался безличным. Важно и направление линий: вертикальные символизируют силу, а горизонтальные – мягкость и спокойствие.
Используемые элементы
Фирменный стиль может состоять из любого количества элементов, в зависимости от направления бизнеса. Кому-то важнее направить все силы на развитие физической упаковки, а кому-то — страницы в социальных сетях.
Основными элементами фирменного стиля являются:
- Логотип. Он должен быть непосредственно связан с направлением вашего бизнеса, визуально привлекателен, т.е прост, чист и опрятен, иметь какой-то смысл. Стоит отдать предпочтение классическим конструкциям. Логотип желательно разработать в разных форматах, размерах, возможно цветах.
- Веб-сайт считается одним из наиболее представительных и важных аспектов бренда. Часто клиенты посещают ресурс, чтобы найти информацию о товарах и принять окончательное решение о сотрудничестве.
- Физическая упаковка. Этот элемент важен не только для производителей, но и для владельцев интернет-магазинов. Именно упаковка позволяет стимулировать лояльность клиентов и повторные покупки.
- Визитная карточка. Визитная карточка помогает укрепить положительный имидж бренда в глазах потенциальных клиентов. Поэтому дизайн должен быть максимально простым и понятным, не следует добавлять ничего, кроме логотипа и контактной информации.
- Дизайн электронной почты. Многие недооценивают такой способ общения с потребителем. Важно учитывать не только оформление письма, но и цель его написания. Пишите кратко и просто. Подумайте о форматировании текста, чтобы его было легко читать. Добавьте несколько небольших изображений, чтобы разбить текст и представить продукт.
Руководство по созданию фирменного стиля
После разработки дизайна нужно подумать о создании специального руководства по созданию фирменного стиля для конкретного бренда. Это документ, в котором описаны все элементы дизайна (логотип, визитка и т д.), когда и как их можно и нужно использовать, а также любые разрешения и ограничения для вашего бренда. Благодаря этому вы можете быть уверены, что любой разработанный дизайн будет соответствовать вашему фирменному стилю и создаст правильное восприятие вашей целевой аудитории.