Хотите пробиться в популярную профессию копирайтера, но боитесь сделать первые шаги? Вы не до конца понимаете нюансы дальнейшей работы и не уверены в перспективах? Мы разбираемся в тонкостях специальности и даем конкретные инструкции для успешного старта.
Чем занимается копирайтер
Основная задача – разработка материалов продающего и рекламного характера как для интернет-сайтов, так и для аудиовизуальных СМИ, печатных изданий. Правда, новичкам чаще доверяют написание простых информативных SEO-текстов. А опытный копирайтер готов взяться за всю мультимедийную вселенную поставленных перед ним задач. Речь идет о сообщениях для социальных сетей, лендингах, кейсах для брендов или отдельных проектов, коммерческих предложениях, письмах для рассылки по электронной почте. Разработка сценариев для рекламы или нейминга — это тоже может сделать опытный копирайтер.
Дополнительные обязанности
Так как копирайтинг напрямую связан с продажами, интернет-маркетингом, ИТ, вам, возможно, понадобятся:
- Понимание принципов SEO и SMM продвижения;
- Возможность использования Google Analytics, Яндекс.Метрика;
- Владение основами маркетинга, анализ потребностей целевой группы;
- Работа с базовыми текстовыми и иногда визуальными компьютерными редакторами;
- Понимание работы CMS (движка сайта);
- Базовые знания английского языка.
Авторские навыки, ценные для копирайтера
Способность создавать языковые навыки, понятные людям. Богатость повествования и художественное удовольствие от текста эффективны, но редко эффективны при написании понятного и полезного материала, необходимого копирайтеру. Полезно умение донести до аудитории преимущества продвигаемой продукции, а не желание автора жонглировать метафорами.
Гибкость авторского стиля. Важно не столько показать собственное «я» в продажах или продвижении материалов, сколько следовать стратегии компании, прислушиваться к пожеланиям и вписываться в мандат.
Быстрое погружение даже в незнакомые темы. Умелого копирайтера сложно загнать в угол, просто предложив ему попробовать новую плоскость. Профессионал потратит несколько лишних часов, но найдет ответы и создаст продукт, отвечающий интересам конкретной целевой группы.
Человеческие качества
Вряд ли работа над копирайтингом будет успешной для неугомонного или невнимательного человека.
быстро проявить себя с лучшей стороны профессии помогут:
- Общительность и тактичность;
- Адаптивность к новым условиям работы, умение правильно воспринимать критику;
- Широкий кругозор, высокий уровень обучаемости;
- Склонность мотивировать себя, устранять недостатки, стремление постоянно учиться у лучших.
Образование
В частности, копирайтеров в вузах стран СНГ не готовят. На рынке ценятся соискатели с журналистским или другим филологическим образованием. Это не означает, что путь к профессии для выпускника технического вуза закрыт. Более того, если вы обладаете уникальными навыками и человеческими качествами, в копирайтинге может преуспеть даже человек без высшего образования. Но заявления о достойном уровне оплаты труда нужно сначала подтверждать на практике ежедневно.
Работа на «удаленке»
Тонкий момент. Важно уметь пользоваться тайм-менеджментом, постоянно искать платежеспособных клиентов, лично отвечать налоговикам, работать в выходные и праздничные дни. Другая сторона медали гораздо приятнее: свободный график, отсутствие финансовых затрат на поездки в офис, возможность работать с амбициозными людьми. Вы можете понять, близок ли вам такой подход, разве что на практике.
Каковы недостатки работы копирайтером?
Проблемных зон, как и во всех других творческих профессиях, немного.
Но помните о:
- Высокая конкуренция на рынке труда;
- Постоянная загруженность;
- Необходимость совершенствования в различных направлениях;
- Низкий доход в начале карьеры.
Портфолио копирайтера
Важный инструмент для продвижения по карьерной лестнице или увеличения личной клиентской базы. Составляя подборку для потенциального работодателя, разделяйте тексты по темам, отбирайте только успешно опубликованный материал и оставляйте комментарии по сопутствующим задачам (условия ТЗ для SEO-текста, конверсия для лендинга).
Уровень дохода специалистов
Копирайтинг — гибкая сфера деятельности, где уровень дохода зависит от различных объективных факторов. И если новичку редко платят больше полдоллара за 1000 знаков текста, то доход мастера с именем увеличивается в разы. Деталей их контракта, конечно, никто не раскроет, но у копирайтеров, работающих с известными брендами и именами, ежемесячный доход исчисляется тысячами и десятками тысяч долларов.
Перспективы
Несмотря на опасения, копирайтеров не заменят пресловутые нейросети в обозримом будущем. Спрос на людей, не боящихся чистого листа бумаги (или чистой страницы в текстовом редакторе), будет только расти. А перспективы самые разные: от фриланса до работы в рекламном агентстве с мировым именем. Самые целеустремленные и амбициозные могут даже попробовать стать владельцем рекламной компании или IT-компании.
Краткий ликбез по запуску карьеры
Помимо острого желания создавать информационные и продающие тексты, начинающий копирайтер должен иметь четкий план вхождения в профессию.
Подводя итог, мы рекомендуем:
- Начните с копирайтинга и биржи фриланса и беритесь за базовую дешевую работу. Это поможет набить руку и подготовить трамплин для качественного портфолио.
- При желании запишитесь на специализированные курсы или займитесь самообразованием.
- Подготовьте резюме и портфолио. Создайте профиль на сайте вакансий и подготовьтесь к собеседованию. Не стесняйтесь предлагать услуги и откликаться на предложения гигантов рынка: даже неудачное собеседование в крупной компании будет плодотворной тратой времени. Альтернатива — удаленная работа.
- Даже получив достаточное с точки зрения дохода предложение или предложение фриланса, не упирайтесь в карьерную стенку. Креативность, работа с текстом в сочетании с пониманием основ маркетинга требует постоянной прокачки навыков копирайтера до блестящего уровня.
