Кейс Hooglink по оптимизации блога «биржи ссылок №1»

В августе 2019 года с агентством Hooglink обратился «обмен ссылками №1» (мы не можем назвать бренд, но его легко узнать по его описанию) с задачей повысить узнаваемость блога бренда и посещаемость Интернета.

О клиенте

Компания существует с 2006 года и до 2013 года была ведущей биржей на рынке связи в Российской Федерации. На момент начала работы с блогом под эгидой этого бренда разрабатывались 11 сервисов и инструментов для монетизации трафика.

Клиентами компании в разное время были Wildberries, Lamoda, Азбука Вкуса, KupiVip и партнеры, такие как агентства Ingate, DemisGroup, Ашманов и партнер GarinStudio.

В настоящее время услугами бренда активно пользуются более 90 000 рекламодателей и более 39 000 веб-мастеров. Спикеры компании постоянно выступают на основных IT-мероприятиях RIF + CIB, ECOM Expo, Whale Rider и так далее, а некоторые продакт-менеджеры преподают в учебных центрах «Нетология», «TopExpert», «SEO Intensive» и так далее

Эти результаты стали возможными во многом благодаря сотрудничеству с Hooglink.

О проблеме

Блог компании был создан в 2008 году и фиксировал взлеты и падения посещаемости. На момент обращения в Hooglink подрядчик отсутствовал. Продакт-менеджеры не заполняли блоги регулярно, иногда заказывали тексты копирайтеров во время обменов и не всегда успевали как следует перечитывать статьи перед тем, как разместить их в блоге. В результате доля поискового трафика упала до 7,65%, а большинство переходов было совершено преимущественно по прямым ссылкам, распространенным сотрудниками компании. Короче не всем было до блога.

Кейс Hooglink об оптимизации блога по обмену ссылками # 1

Предпусковой анализ показал, что в этой нише очень большая конкуренция. Многочисленные блоги и сервисные агентства для цифрового продвижения, интернет-рекламы, бизнес-ИТ-услуг и т.д. Борются за верхние позиции в результатах поиска по профильным запросам

Кроме того, разделить запросы на коммерческие и информационные оказалось невозможным. Для поиска информации по обучению и заказа услуг пользователи вводят одни и те же запросы.

По результатам анализа мы согласовали с клиентом следующие цели и задачи:

  • повысить позицию блога бренда клиента в видимой поисковой выдаче и повысить его авторитет;
  • обеспечить постоянный рост поискового трафика по профильным запросам;
  • повысить узнаваемость и репутацию бренда в Интернете;
  • вывести свой блог в ТОП-10 по анкетным запросам.

Из-за идентичности информации и коммерческого трафика мы решили протестировать оба направления.

Предстартовая подготовка

В первую очередь был проведен технический аудит, в результате которого мы устранили ошибки, заменили плагины на более новые, оптимизировали внутреннюю перелинковку и существенно изменили структуру, добавив облако тегов для продуктов компании.

Старт работ с блогом

Менеджеры по продуктам клиентов выбирали темы для публикаций в блогах без плана содержания, фактически они писали «кто чего хочет» о своих услугах.

Вот почему мы:

  • проанализировали блоги конкурентов и наиболее авторитетные публикации отраслевой сети;
  • собрал список наиболее актуальных тем для статей и соответствующей семантики;
  • создали шаблон технического задания для менеджеров по продукту и начали сбор счетов по приоритетным темам;
  • техническое задание, написанное для копирайтеров;
  • получил, доработал, согласовал с заказчиком и начал публиковать полученные окончания публикации в блоге;
  • при этом копирайтеры создали уменьшенные рерайты статей с переходом на основной материал в блоге согласно требованиям наиболее значимых тематических сайтов vc.ru, Spark.ru, SeoNews, Searchengines и Яндекс.Дзен;
  • при этом были созданы блоги для каждого продукта (11 шт.) и их представление во всех наиболее популярных социальных сетях, где также публиковались сообщения, ведущие в основной блог.

Оптимизированные для SEO статьи, уникальные и полезные по специализированным темам, мы изначально публиковали с периодичностью 5 статей в месяц. В марте 2020 года мы сократили количество публикаций до 3 в месяц, чтобы оптимизировать расход рекламного бюджета. Постоянно делались внутренние ссылки — добавляли ссылки на другие статьи блога или соответствующие статьи сервисы и сервисы.

Посев информации в социальных сетях позволил установить, что пользователи FB, VK и Instagram чаще других переключаются с постов с нужными ссылками. Затем мы сосредоточились на этих сайтах.

Кейс Hooglink об оптимизации блога по обмену ссылками # 1

К новому году мы подготовили бесплатные обучающие скрипты вебинаров с целью накачать личные бренды продакт-менеджеров. Вебинары были нацелены на существующих клиентов компании, но приглашения распространялись по всем возможным каналам.

Вебинары были опубликованы и служили новостной лентой вместе со статьями. Самые талантливые и успешные продакт-менеджеры были замечены как целевой аудиторией, так и другими участниками рынка. Их приглашают в качестве спикеров на специализированные площадки и мероприятия, такие как RIF + CIB, SPIK, ECOM Expo и др. объем поискового трафика значительно увеличился.

Заодно протестировали и оптимизировали функционал блога. Добавлены плагины для социальных сетей, возможность комментирования, фото, ФИО, должность и краткое изложение автора рядом с названием статьи, формы заявок в статьях по товарам, соответствующим тематике, введен блок «Можно интересоваться этим».

Наконец, мы улучшили мобильную версию блога, чтобы контент корректно отображался на разных типах устройств.

Результаты

Через три месяца после старта проекта были получены первые ощутимые результаты: повысилась видимость сайта, поисковый трафик показал активный рост.

Кейс Hooglink об оптимизации блога по обмену ссылками # 1

За время нашей работы объем поискового трафика вырос в 300 раз:

Кейс Hooglink об оптимизации блога по обмену ссылками # 1

В конце апреля 2020 года мы увеличили количество кликов из поиска до 25000.

Кейс Hooglink об оптимизации блога по обмену ссылками # 1

Доля поискового трафика увеличилась на 86,25%.

Кейс Hooglink об оптимизации блога по обмену ссылками # 1

В мае 2020 года клиент был вынужден отказаться от наших услуг из-за блокировки и связанного с этим снижения затрат на внешних подрядчиков и рекламу. Однако даже сегодня, в ноябре 2021 года, блог в значительной степени соответствует стандартам, установленным агентством Hooglink, хотя постепенно теряет позиции, которые занимал ранее, так как перестал так активно участвовать.

Вы хотите получить такой же или лучший результат в сфере продвижения своего корпоративного блога? Не стесняйтесь обращаться в Hooglink, у нас есть соответствующий опыт и все необходимые вам специалисты.

Спасибо за внимание.

Автор: Николай Виноградов, главный редактор Hooglink

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: