Контекстная Реклама для продвижения бизнеса, товаров и услуг

Интернет-продвижение является неотъемлемой частью рекламных кампаний большинства предприятий, организаций и магазинов. Одним из наиболее эффективных видов интернет-рекламы является контекстная реклама, которая дает владельцам бизнеса возможность целенаправленно ориентироваться на представителей своей целевой аудитории.

Однако универсален ли он? Каковы основные преимущества и недостатки такой акции? Сколько стоит контекстная реклама? В каких системах это можно разместить?

Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в этой статье.

Что представляет собой контекстная реклама?

Контекстная реклама — это не столько форма рекламы, сколько вид размещения материалов, предполагающий выборочное отображение рекламной информации. Другими словами, контекстная реклама показывается не всем людям, а только тем пользователям, которые потенциально заинтересованы в продуктах или услугах рекламодателя. При этом такая реклама может быть разной по форме: можно продвигать как графический блок текста, так и рекламный баннер.

Контекстная реклама показывается пользователю в следующих случаях:

  • Если человек ввел релевантный запрос (аналогичный в теме запроса) в одну из поисковых систем;
  • Тема объявления соответствует тематике ресурса, на котором отображается рекламный материал, и при этом учитывает основные запросы человека, просматривающего этот сайт.

Следовательно, контекстная реклама — это не массовая реклама, а выборочная. Конечно, это делает его более эффективным. Рекламодатели в свою очередь отмечают еще одну важную особенность этого вида продвижения: контекстная реклама позволяет максимально эффективно использовать вложенные средства.

Самыми популярными системами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdSense.

Особенности контекстной рекламы

Безусловно, каждая из услуг контекстной рекламы имеет свои особенности. Однако возможности и характеристики рекламы в этих системах очень похожи.

Контекстная реклама имеет следующие возможности и характеристики:

  • Количество символов в рекламе ограничено. Обычно заголовок может иметь длину до 30 символов, а основное сообщение — до 70 символов;
  • Геотаргетинг позволяет просматривать рекламные материалы в конкретном регионе. В других регионах демонстраций нет;
  • Рекламодатель сам устанавливает бюджет, время показа, выбирает стоп-слова и другие параметры отображения;
  • Кроме того, следует произвести выбор сайтов, на которых будет отображаться реклама;
  • Рекламодатель имеет возможность исключить определенные сайты, которые не желательны для просмотра;
  • Стоимость за клик устанавливается рекламодателем, а минимальная цена за клик устанавливается выбранной службой;
  • В сервисах контекстной рекламы есть специальная система с аукционом. Предложение каждого из рекламодателей участвует в нем, а это, в свою очередь, означает, что вы должны тщательно продумать свою кампанию и очень серьезно отнестись к содержанию рекламных материалов;
  • Порядок, в котором отображаются объявления, зависит от цен, рекламируемых рекламодателями. Поэтому самое дорогое сообщение будет показано первым, а самое дешевое сообщение — последним.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Такая реклама имеет множество важных преимуществ, в том числе:

  • Быстрый эффект. Новые целевые посетители будут приходить на сайт сразу после размещения объявления;
  • Возможность изучать статистику. Каждый рекламодатель получает подробный отчет о количестве запросов и кликов. Это позволяет не только корректировать сообщения при необходимости, но и планировать бюджет на конкретный рекламный период;
  • Возможность установить временные ограничения. Ваша реклама может быть показана в определенное время суток, например, с 18:00 до 24:00;
  • Огромное количество тематических сайтов, на которых будет показано ваше сообщение;
  • Эффективность. Контекстная реклама отлично стимулирует продажи, воздействуя на представителей вашей целевой аудитории, которые с большой вероятностью станут вашими покупателями;
  • Универсальность. Такая реклама учитывает не только последние запросы пользователя, но и учитывает всю его активность, связанную с профилем активности рекламодателя.
  • Финансовая целесообразность. Каждая компания, заказывающая контекстную рекламу, платит не за отображение сообщения, а за переход по ссылке, то есть за клик, а это значит, что плата взимается даже не за показ потенциального покупателя, а за привлечение целевых посетителей.
  • Возможность исправить объявление или даже отклонить рекламу. Это особенно актуально для тех рекламодателей, которые регулярно меняют свой ассортимент, продают сезонные товары или предоставляют сезонные услуги.
  • Возможность попробовать новый продукт. Если вы сомневаетесь в актуальности своего предложения, прежде чем вкладывать большие суммы в проект, вы можете заказать контекстную рекламу и посмотреть, какой будет уровень интереса клиентов. После этого вы можете отказаться от продукта или начать полноценное расширение.

Однако, как и любой другой метод продвижения, контекстная реклама также имеет недостатки, каждый из которых подробно описан ниже.

  1. После окончания рекламной кампании вы больше не сможете рассчитывать на приток покупателей. Другими словами, пока вы платите за рекламу, вы получаете результат, который не сохраняется впоследствии.
  2. Отдельная стоимость для каждого запроса объявления.
  3. Есть пользователи, которые принципиально не переходят по рекламным ссылкам. Однако следует отметить, что многие считают, что доверять стоит именно тем компаниям, которые платят за такую ​​рекламу.
  4. Нельзя не упомянуть о наличии риска случайных переходов или переходов конкурентов. В результате рекламодатель, заплатив определенную сумму за переход по ссылке, не получает покупателя на выходе. Системы контекстной рекламы, конечно, стараются минимизировать такие случаи, но не могут гарантировать их полное отсутствие.

Виды контекстной рекламы

Такую рекламу условно можно разделить на два основных типа.

  1. Чувствителен к контексту. Данная реклама предусматривает демонстрацию материала на тематических страницах, в рамках определенных блоков.
  2. Поисковый движок. Поисковая реклама, в свою очередь, отображается на основе запросов в Яндексе или Гугле.

Кроме того, контекстная реклама может принимать несколько форм, а именно:

  • Текстовое сообщение. Чаще всего эти объявления используются в поиске. Они очень популярны среди рекламодателей и занимают большую долю рынка;
  • Видеореклама. Хотя контекстная реклама не так популярна, как текстовая, она постепенно становится все более распространенной;
  • Графические текстовые рекламные блоки. Этот вид рекламы часто используют партнеры РСЯ.

Системы контекстной рекламы

Самыми крупными и популярными сервисами контекстной рекламы, несомненно, являются Яндекс Директ для рекламы и YAN (Рекламная сеть Яндекса) для зарабатывания денег, а также Google Adwords для рекламы и Google AdSense для зарабатывания денег.

Обе эти службы отличаются тем, что позволяют рекламодателю максимально оптимизировать показ рекламы. Затем вы можете внимательно изучить все возможные настройки, выбрать необходимые ключевые слова, задать географические параметры и т.д. В целом системы работают отлично, а это значит, что успех кампании будет зависеть только от способности рекламодателя правильно установить необходимые параметры. Кроме того, обе эти системы позволяют покупать трафик по низкой цене, что означает, что они подходят для новых растущих предприятий.

Конечно, эти системы далеко не единственные на рынке. Однако они по-прежнему остаются безоговорочными лидерами в нише контекстной рекламы.

Стоимость контекстной рекламы

Как упоминалось выше, каждый рекламодатель самостоятельно устанавливает подходящую цену за клик, которая может варьироваться, поскольку в вышеуказанных системах существует постоянный аукцион.

Однако стоимость предложения (клика) может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

  • Данные ключевые слова;
  • Регион, в котором будет отображаться реклама;
  • Время для шоу;
  • Уровень параллелизма в определенных пользовательских запросах;
  • CTR объявления.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: