Как выбрать название для бизнеса, чтобы потом не пришлось идти в суд

Выбор названия для бизнеса – не такой простой процесс, как может показаться на первый взгляд. Рассмотрим это на примере Николая, который открыл пиццерию, а регистрировать название не стал. В самом начале бизнесмену было просто не до того, нужно было заниматься более важными, как ему казалось, процессами.

Когда через три года у него дошли руки до регистрации товарного знака, оказалось, что теперь сделать это уже не так просто. За этот период его конкуренты из соседних городов уже подали на регистрацию очень похожие названия. Если они узнают о Николае и его бизнесе, то могут абсолютно правомочно подать в суд, и бизнесмену придется платить компенсацию, которая составляет до 5 миллионов рублей за каждый знак.

На практике суды взыскиваю, конечно, меньше. Но 500-700 тысяч заплатить придется. Кроме того, Николая будут ждать и другие финансовые потери. Например, деньги были вложены в сайт, дизайн интерьера и рекламу его заведения. Если название заставят поменять, то и все остальное в какой-то степени придется переделать.

Теперь Николай связался с юристом, и вместе они пытаются зарегистрировать 4 товарных знака вместо одного: они надеются, что хотя бы один пройдет экспертизу Роспатента. Теперь вы представляете каких проблем можно было бы избежать, зарегистрируй Николай свое название три года назад, сразу после открытия пиццерии.

Еще одна неочевидная причина, по которой могут возникнуть трудности с регистрацией товарного знака, неудачное название заведения. Один из вариантов, который выбрал Николай, звучит как «Дуэльпицца». В Роспатенте сказали, что «пицца» неохраняемый элемент, его можно использовать без ограничений, а вот «дуэль» уже зарегистрирован. Тот факт, что эти два слова написаны слитно и формируют якобы уникальное название, сути не меняет.

А вот значение самого слова дуэль в Роспатенте посчитали аморальным для заведения общественного питания. Ниже мы разберемся в том, что это все значит, что такое аморальность в названии бизнеса и как вообще его выбрать.

Содержание
  1. Понятия, которые нужно учитывать, придумывая название для бизнеса
  2. Товарный знак
  3. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ)
  4. Сходство до степени смешения
  5. Какие названия вообще недопустимы
  6. В каких случаях можно использовать указательные названия
  7. Регистрируют ли описательные названия
  8. Надежность ассоциативных названий
  9. Что такое семантически нейтральные названия
  10. Фантазийные названия – самый сильный вид названий
  11. Можно ли зарегистрировать аббревиатуру или акроним как товарный знак
  12. Как выбирают название для бизнеса
  13. Как проверить название
  14. Что делать, если оказалось, что ваш бизнес работает под чужим товарным знаком
  15. Что такое дата приоритета товарного знака
  16. Судебная практика
  17. Что делать, если название менять не хочется
  18. Сколько стоит регистрация торгового знака
  19. Основные этапы разработки названия для вашего бизнеса или компании
  20. Шаг 1: проанализируйте рынок
  21. Шаг 2: генерируйте идеи
  22. Шаг3: разработайте название
  23. Шаг 4: отберите наиболее подходящие варианты и проверьте их

Понятия, которые нужно учитывать, придумывая название для бизнеса

Прежде чем вы сядете придумывать название для своей компании, нужно ознакомиться с базовыми понятиями.

Товарный знак

Прежде всего следует понимать, что такое товарный знак. Торговая марка, бренд или товарный знак – это слово, словосочетание или изображение, зарегистрированное в Роспатенте. Как товарный знак может быть зарегистрировано название компании или ее отдельный продукт, логотип бизнеса или слоган.

Зачем бизнесу регистрировать товарный знак? Чтобы получить федеральную монополию на его использование, и никто другой не мог пользоваться тем, что приносит прибыль уже работающему проекту. Благодаря регистрации товарного знака можно добить некоторой уникализации продукта в массмедиа. А значит потребителям проще различать производителей и товары, а предприниматели не несут финансовых и репутационных потерь от подделок.

Если товарный знак соответствует требованиям закона и не повторяет уже зарегистрированные знаки, то не будет никаких препятствий к его регистрации. Торговая марка действует 10 лет и охраняется на всей территории государства. Обозначается английской буквой R в кружочке. Нарушение права на товарный знак карается штрафом от 10 тысяч рублей до 5 миллионов рублей.

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ)

Торговая марка или товарный знак регистрируется на не весь перечень товаров или услуг, а на определенные классы. Таких классов 45 штук. Если у двух компаний разные классы МКТУ, они обе могут владеть одинаковыми товарными знаками.

Сходство до степени смешения

Это значит, что два обозначения настолько похожи, что потребитель может их перепутать. В Роспатенте стараются, чтобы такого не было и следят за тем, чтобы новые товарные знаки не были слишком похожи на те, которые зарегистрированы уже давно.

Какие названия вообще недопустимы

Есть категории названий, которые просто не удастся защитить и зарегистрировать. В первую очередь, это те товарные знаки, которые противоречат принципам гуманности, нормам морали и общественным интересам. Также опасно использовать в названии отсылки на произведения искусства, цитаты из известных книг и фильмов, имена культовых персонажей. Что недопустимо, а за что могут оштрафовать, рассмотрим ниже:

  1. Если название обманчиво намекает на связь с государством, то Роспатент посчитает его таким, которое противоречит общественным интересам. Так, недопустимо использовать слова «федеральный», «государственный», «российский» или их части. Например, название «Госкредит» для конторы, которая выдает займы, попросту не зарегистрируют в Роспатенте, если Минюст не дал на это добро. А Минюст этого не сделает, если в составе учредителей компании нет государства.

Когда в названии есть слова, намекающие на участие государства, то до Роспатента можно и не дойти. Сначала бизнес регистрируется в налоговой, а ФНС тоже контролирует «государственность». И даже если изначально сотрудник налоговой что-то пропустит, то позже он может передумать и заставит вас сменить название через суд.

  1. Названия, которые резко контрастируют с продуктом или характером предоставляемых услуг, противоречат гуманности по мнению Минюста. Например, название «Долгожитель» для водки или «Исповедальное» для пива.
  2. Если название ассоциируются с ругательствами, даже самыми мягкими, оно не пройдет по нормам морали. Например, «Ёшкин кот» или Bledina.
  3. Имена персонажей, названия произведений или культовые цитаты защищены авторским правом. Даже если вы смогли каким-то образом зарегистрировать такое название, то со временем правообладатель может обратиться в суд и потребовать от вас компенсацию.

Даже если у вас получилось случайное совпадение, это не страхует вас от длительных судебных тяжб. Например, есть компания «Братья Чебурашкины», которая потратила 5 лет на то, чтобы доказать, что они взяли такое название не из-за персонажа Успенского. Им пришлось исследовать свое генеалогическое древо и доказывать, что эту фамилию носил еще их прадед, который жил задолго до появления самого Чебурашки.

Также не следует использовать в названии слова в превосходной степени: «первый», «лучший», «номер один» и др. Если Роспатент решит, что это не соответствует действительности, то вашу компанию оштрафуют на 500 тысяч рублей.

В каких случаях можно использовать указательные названия

 

Указательное название – это название, которое прямо указывает на товар или на услугу. Например, «Блузки» для магазина, который торгует только блузками. Защитить и монополизировать такое название не получится. В Роспатенте вам скажут, что это неохраняемые элементы, их нельзя регистрировать как товарный знак.

Владелица магазина «Блузки» не сможет продать франшизу или запретить подруге открыть магазин с таким же названием в соседнем квартале. Но у простых указательных названий есть и плюсы:

  • потребители сразу понимают, что внутри или какую услугу предоставляет бизнес;
  • предпринимателя никто не может обвинить в тома, что он украл чей-то товарный знак.

Указательные названия отлично подходят небольшим магазинам, которые не планируют развивать свой бренд или расширяться. Если вы планируете заниматься ремонтом обуви, и открываете набольшую точку в месте с высокой проходимостью, то можете смело назваться по виду деятельности и ничего не регистрировать.

Хотя и на таком уровне есть подводные камни. Иногда, казалось бы, простое и уникальное название оказывается чьим-то товарным знаком. Так, один предприниматель решил назвать магазин детской одежды «Детский мир», ведь, по его мнению, это простое, распространенное название, и ни у кого не может быть монополии на него. Но через 5 лет ему пришлось переименовывать свой магазин, чтобы избежать суда с настоящим «Детским миром».

Регистрируют ли описательные названия

Описательные названия – это такие названия, которые указывают на свойства товара: вкусный, дешевый, красивый и пр. Такие слова не несут различительную функцию: любой продавец может назвать одежду в своем магазине красивой, а бариста свой кофе вкусным. Это значит, что по такому названию потребитель не отличит производителей. Соответственно, зарегистрировать их, как товарные знаки тоже не получится.

Зарегистрировать описательное название можно в составе графического логотипа. Но само словосочетание при этом будет выделено Роспатентом как неохраняемый элемент. Это значит, что сам логотип будет защищен, но это же название с другими графическими элементами сможет использовать любой другой предприниматель. Например, есть несколько бизнес-проектов с названием «Русский продукт», и все они зарегистрированы с разными логотипами.

Зарегистрировать описательное название как товарный знак получится только тогда, когда вы сможете доказать, что выбранное вами словосочетание приобрело различительную способность. То есть при упоминании названия вашего магазина клиенты понимают, что речь идет именно о нем. Но полагаться на это все же не стоит, история знает разные примеры. Например, Макдональдс на смог доказать известность бургера Big Tasty. С другой стороны, есть логотип компании «Много мебели», который зарегистрировали вместе с названием.

Закон не дает четкой трактовки понятию «известность», потому сотрудники Роспатента сами решают, можно ли считать ваше описательное название известным. Каждый эксперт имеет свой подход, а потому регистрация названия – лотерея. Помните об этом, выбирая указательное или описательное название, и учитывайте, не против ли вы, чтобы другие его тоже использовали.

Надежность ассоциативных названий

Ассоциативные названия имеют третий уровень надежности, они уже могут быть достаточно сильными, емкими и оригинальными. Такое название намекает на суть продукта, описывая какое-нибудь его свойство. Если получится придумать удачное ассоциативное название, то вы получите шанс эффектно выделиться среди конкурентов. Но сделать это сложно. Плюс всегда остается риск, что Роспатент посчитает даже такое название описательным или указательным и пометит, как неохраняемый элемент. Ярким примером удачного ассоциативного названия можно считать «Три корочки».

Что такое семантически нейтральные названия

Следующими по уровню надежности являются семантически нейтральные названия. Они уже охраняются сами по себе, независимо от графического сопровождения, потому что никак не указывают ни на товар, ни на его свойства. У семантически нейтральных названий практически нет рисков отказа в регистрации, как у предыдущих видов.

Одним из вариантов нейтрального названия является географическое. Оно считается таковым, если между местом и продуктом нет никакой взаимосвязи. У потребителя не должно возникнуть мыслей о том, что продукт производится в той местности, на которую указывает название. В противном случае в регистрации откажут.

Однажды производитель колбасной продукции из Саратова подал на регистрацию название «Жамбон де пари». В Роспатенте ему отказали, потому что название представляет собой транскрипцию французского словосочетания, которое переводится как «Ветчина из Парижа». Первая причина отказа заключалась в том, что у покупателей могло сложиться ложное представление, будто продукт производится во Франции, а не в Саратове. Вторая причина – перевод указывал на конкретный вид товара – ветчину. А предприниматель собирался выпускать под этим названием разные виды колбасной продукции.

При этом «Атакама», как название обогревателей, и «Везувий», как название кафе, без проблем прошли регистрацию в Роспатенте. Эксперты посчитали их семантически нейтральными.

Фантазийные названия – самый сильный вид названий

Беспроигрышный вариант – выдуманные названия. Юристы и эксперты называют этот вид фантазийные названия. Выдуманного слова нет в словарях, а потому маловероятно, что кто-то уже защитил его как товарный знак. Выдуманное название практически никогда не указывает на товар или его свойства, а потому процедура его регистрации всегда проще и быстрее. С точки зрения ведения бизнеса и маркетинга фантазийное название хороши выделяет проект или компанию на фоне конкурентов.

К выдуманным названиям относятся фамилии учредителей и их производные. Самый первый пример, который приходит на ум, это «Тинькофф». В некоторых случаях Роспатент просит бизнесмена предоставить документы, которые подтверждают его отношение к фамилии в названии. Если это фамилия индивидуального предпринимателя или одного из учредителей ООО, то заминок не возникнет.

Можно ли зарегистрировать аббревиатуру или акроним как товарный знак

Аббревиатуры и акронимы – это исключения из правила про фантазийные названия. Хоть они и выглядят часто как выдуманные, по мнению Роспатента, набор букв не обладает достаточной различительной способностью, доказать и защитить ее тяжело. Даже KFC и BMW зарегистрировали свои названия далеко не сразу и не во всех странах.

Акронимы вообще чаще всего ассоциируются с чем-то советским (например, Оптторг или Тяжметпромстрой). Здесь проблема в том, что эксперты Роспатента обычно расценивают акронимы по частям, а части указывают на продукты или их описание. Поэтому акронимы, как правило, регистрируются только вместе с логотипом – получить статус товарного знака отдельно они не могут.

Но если вам удастся придумать акроним, который звучит и выглядит, как придуманное слово, то проблем с регистрацией не возникнет. Например, слово Yandex является акронимом от фразы «Еще один индексатор» — «Yet ANother inDEXer».

Как выбирают название для бизнеса

Некоторые предприниматели придумывают список из нескольких названий, отсеивают самые слабые и сомнительные, по их мнению, а из оставшихся выбирают одно – самостоятельно или с помощью юриста.

Другие же нанимают специалиста по неймингу, который после оценки бизнеса сам составляет список из 5-10 названий и представляет его заказчику. В таком списке будут собраны уже такие названия, которые Роспатент с высокой долей вероятности одобрит и зарегистрирует.

Предположим вы пошли первым путем и решили самостоятельно придумать название для своего предприятия. Рассмотрим, как этот процесс будет выглядеть на практике.

Допустим, вы продаете мягких плюшевых мишек. Нужно придумать, что будет написано на бирке каждой игрушки и на вывеске магазина. Ваша цель – придумать название, которое отличало бы вас от конкурентов, потому что позже вы хотите продавать франшизу. Обсудив варианты с сотрудниками и женой, вы отобрали 10 лучших вариантов. Рассмотрим их:

  1. «Лучшие мишки №1». Это название нарушает закон о рекламе, его забракуют сразу.
  2. «Красивые мишки», «Плюшевые мишки», Plush Bears. Названия примитивные и описывают свойства товара. Если кто-то откроет конкурентный бизнес, то название не поможет вам выделиться. Английский вариант сути не меняет. Эти названия отклонят в Роспатенте.
  3. «Медвежатник». Название может восприняться покупателями, как дерзкое и даже с юмором. Но это жаргонное слово, которым уголовники называют воров, взламывающих сейфы. Эксперт Роспатента с высокой долей вероятности посчитает, что для магазина игрушек с плюшевыми мишками такое название аморально.
  4. Плюшмедторг. Это название зарегистрируют как уникальный торговый знак только вместе с логотипом. Отдельно оно охраняться не будет, и его сможет взять любой ваш конкурент. А если бизнес будет успешным, не сомневайтесь, что кто-то так поступит.
  5. «Мишки братьев Чичкановых», «Вежливые мишки», «Вежливые мишутки», «Барни». Эти названия вполне могут сойти за нейтральные или выдуманные. Их можно подавать на регистрацию. Но сперва нужно проверить и убедиться, что никто не опередил вас.

Как проверить название

Самый надежный способ проверить, не занято ли название, – воспользоваться официальной базой Роспатента. Один поиск по заявкам стоит 295 рублей, а по знакам – 59 рублей. Но, прежде чем платить Роспатенту, имеет смысл проверить название через бесплатные базы. Они показывают меньше данных, чем базы Роспатента, но все они достоверные. Если в бесплатной базе вам покажет, что название уже занято, то платить за его проверку не нужно – это информация точно соответствует действительности.

Чаще всего предприниматели пользуются условно-бесплатной базой linkmark.ru. Здесь результаты тоже совпадают с Роспатентом, но в бесплатной версии не отражаются поданные заявки – показывает только зарегистрированные знаки. То есть может оказаться так, что одно из допустимых названий с мишками кто-то уже регистрирует, но вы об этом не узнаете. Но так как поиск по заявкам здесь стоит 500 рублей, то лучше заплатить 295 рублей Роспатенту.

В процессе поиска недостаточно просто вписать название в строку поиска. Важно также обозначить код МКТУ. Если, допустим, другой предприниматель зарегистрировал «Вежливых мишуток» для сервиса ремонта бытовой техники, то он не будет являться прямым конкурентом вашему магазинчику, а значит Роспатент зарегистрирует такой знак.

Чтобы проверить код МКТУ на Линамрке, нужно нажать на кнопку «Добавить класс». Перед вами появится поле для ввода. Впишите в него ключевое слово (в нашем случае «игрушки»), и сервис предложит существующие классы.

Предположим, что после бесплатного поиска у вас осталось два варианта из четырех: «Барни» и «Мишки братьев Чичкановых». Вот теперь есть смысл заплатить, чтобы прогнать их через базы Роспатента.

Учитывайте, что без определенного опыта вам будет сложно интерпретировать результаты. Например, тот же «Барни». Вы можете подумать, что «Балми» — это другое название. Но эксперты Роспатента явно забракуют его по причине очевидного сходства до степени смешения по фонетическому признаку. При этом «Банни» вполне может пройти регистрацию, ведь это не вымышленное имя, а кролик в переводе с английского.

Многое зависит и от вида товаров. Если названия игрушек могут быть созвучны, то, например, название марки водки и каких-нибудь таблеток должны сильно отличаться. Значение имеет и место, где покупатель будет видеть ваш продукт. Туалетная бумага часто продается рядом с салфетками, а потому эксперт будет учитывать сходство в названии этих товаров, даже несмотря на то, что они принадлежат к разным классам МКТУ.

На практике бывают и сложные случаи, когда:

  • товар не подходит ни к одному классу МКТУ, и приходится самостоятельно придумывать, куда его отнести;
  • товар подходит одновременно к нескольким классам.

Из-за обилия нюансов и тонкостей товарные знаки являются отдельной специализацией юристов. Какие-то названия вы вполне сможете самостоятельно отмести после прочтения нашей статьи. Но в конце концов, последние варианты лучше обсудить со специалистом – это будет надежнее.

Что делать, если оказалось, что ваш бизнес работает под чужим товарным знаком

Представьте, что вы столкнулись с ситуацией, которая была описана во вступлении к этой статье. Ваш бизнес успешно работает несколько лет, вы хорошо зарабатываете, открываете новые точки. А потом решаете зарегистрировать свое название, и оказывается, что такой товарный знак уже существует.

Первое, что нужно сделать, — проверить классы МКТУ. Если у вас и другой компании они отличаются, значит вы не опоздали с регистрацией. Когда предприниматели занимаются разными проектами, они могут иметь одинаковые названия. Затем нужно проверить дату приоритета товарного знака.

Что такое дата приоритета товарного знака

Если оказалось, что классы МКТУ пересекаются, то нужно проверить дату приоритета товарного знака. Это дата, в которую правообладатель подавал заявку в Роспатент на регистрацию. Если вы начали вести бизнес раньше этой даты, то в случае судебного разбирательства, у вас будет шанс отстоять свое название.

Дату начала работы вашего бизнеса и сам факт его работы будут определять в суде. Поскольку вы не зарегистрировали название, начав вести предпринимательскую деятельность, именно на вас ложится бремя сбора доказательной базы – нужно будет доказать, что вы действительно предоставляли услуги или продавали товары под спорным названием.

Потому подготовьте любые документы, которые имеют отношение к вашей работе и могут свидетельствовать в вашу пользу. Например, это могут быть договора на размещение рекламы или с контрагентами, договор на регистрацию доменного имени. Чем больше документов вы соберете, тем больше вероятность, что судья примет решение в вашу пользу.

Судебная практика

Решения по таким спорам выносят разные. Многое здесь зависит от самой инстанции и обстоятельств дела. В открытой базе судебных решений есть более 6 000 дел по товарным знакам. За каждым из них чей-то бизнес, деньги и нервы.

Например, маникюрный салон в Новосибирске начал работать раньше даты приоритета. Но с него всего равно взыскали 600 000 рублей компенсации за нарушение права на товарный знак. Владельцы салона дошли до Верховного суда, но и там никто не встал на их сторону. Штраф пришлось платить, а название менять.

А есть и положительные результаты. Например, автосервис из Тулы тоже прошел несколько судебных инстанций, но название свое отстоял. Теперь собственникам предстоит подавать прошение в Палату по патентным сборам и иск в арбитражный суд, чтобы аннулировать чужой товарный знак, который нарушает их права. Это все тоже непростой процесс, но, по крайней мере, собственникам не нужно платить еще и взыскание.

Если же после проверки приоритетной даты оказалось, что конкурент подал заявку на знак раньше, то вам придется сменить свое название. В таком случае отстоять его шансов нет. Представьте, что дело дошло до суда. С вероятностью почти 100% вас обяжут платить компенсацию в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. А название все равно придется сменить. Лучше эти деньги потратить на свой ребрендинг.

Что делать, если название менять не хочется

Допустим, смена названия крайне негативно отразится на вашем продукте, и вы волнуетесь о том, что потеряете большую часть прибыли. В таком случае стоит попробовать доработать его, чтобы оно не казалось похожим на уже зарегистрированную торговую марку до степени смешения. Но вы должны понимать, что это вариант для тех, кто готов рискнуть, ведь оценивать знак все равно будут эксперты Роспатента.

В процессе доработки названия не используйте элементы со слабой различительной способностью:

  • описательный прилагательные;
  • цифры;
  • местоимения.

Также ничего не получится, если вы:

  • напишите свое название латиницей вместо кириллицы;
  • используете другой шрифт;
  • поставите плюс, минус или какой-то другой знак в конце названия;
  • напишите его слитно, а не раздельно.

Допустим, название «Ромашка и Василек» оказалось уже зарегистрированным. Его модификации в виде «Romashka & Vasilek» или «РомашкаВасилек» ничего не дадут. Роспатент проверяет знаки на фонетическое и графическое сходство, а эти названия хоть и по-разному написаны, но звучат одинаково.

Если не хотите получить отказ, выбирайте абсолютно другие варианты названий. Попробуйте добавить необычное прилагательное или существительное.

Если же дело дошло до суда, то найдите действительно хорошего юриста. Сфера интеллектуальной собственности действительно сложная и запутанная, здесь никак не получится обойтись бесплатными консультациями и шаблонами из интернета.

Сколько стоит регистрация торгового знака

Чтобы понять насколько проще зарегистрировать название вашего бизнеса сразу, а не через 3 года, взгляните на цифры. Регистрация товарного знака стоит от 30 до 50 тысяч рублей, против взыскание за нарушение чужих прав в размере до 5 миллионов рублей.

От 30 до 50 тысяч – это размер государственного налога, который разбит на 4 платежа и платится тремя частями:

  1. Когда вы регистрируете заявку на товарный знак в одном классе, нужно заплатить 3500 рублей. Если ваш товарный знак будет классифицироваться еще в нескольких МКТУ, то за каждый придется доплатить по 1000 рублей.
  2. Проверка вашего названия на сходство в одном классе обойдется в 11 500 рублей. По результатам проверки вы получите решение комиссии Роспатента о том, можно ли регистрировать товарный знак в этом классе. Если вы будете регистрировать свое название и в других классах, то за каждый нужно заплатить 2500 рублей.
  3. Когда Роспатент одобрил регистрацию товарного знака, то перед выдачей свидетельства нужно заплатить 16 000 рублей. Еще по 1000 рублей придется заплатить за каждый дополнительный класс свыше 5-ти.
  4. За выдачу свидетельства о регистрации товарного знака нужно заплатить еще 2000 рублей.

Первые два платежа нужно сделать одновременно, остальные два – последовательно. Если вы написали заявление на регистрацию названия, но после проверки Роспатент нашел сходные с вашим товарные знаки, то заявку он отклонит, а пошлину не вернет.

Не забудьте, что зарегистрированный товарный знак имеет ограниченный срок действия – 10 лет. Он начинает отсчитываться с момента подачи заявления на регистрацию. Если через 10 лет у вас на руках не будут продленного сертификата, то вашим названием смогут воспользоваться конкуренты. Продление прав собственности занимает около года. Потому учитывайте, что подать заявку нужно через 9, а не через 10 лет.

Основные этапы разработки названия для вашего бизнеса или компании

Чтобы подвести итог вышенаписанного, мы предлагаем вам пошаговый алгоритм разработки названия для вашего бизнеса. Создание эффектного названия – это емкий процесс, который лучше разделить на этапы.

Шаг 1: проанализируйте рынок

Прежде чем сесть за разработку названия, изучите рынок, на который вы выходите. Посмотрите, какие концепции используют конкуренты, и вы поймете, как делать не стоит, а какие идеи могут оказаться выигрышными.

В этом помогает также составление усредненного портрета вашего покупателя. Если вы хорошо знаете вкусы и предпочтения своей аудитории, изучили шаблоны поведения и язык среднестатистического покупателя, вы поймете в каком направлении двигаться при создании эффектного названия.

Шаг 2: генерируйте идеи

Если вы отбросили для себя варианты с указательными и описательными названиями, и хотите в будущем сформировать сильный бренд на основании своей компании, то вам стоит попробовать разные методики для генерации идей.

Отталкиваться нужно от главной идеи бренда, которую вы хотите донести до потребителей при помощи названия компании. Рассмотрим самые простые и эффективные методы генерирования идей:

  1. Запишите на лист бумаги первые 10 слов, которые пришли в голову как ассоциации с вашим продуктом. Зачеркните их. Теперь подберите слова, которые олицетворяют ценности вашей компании, ее миссию, самые яркие отличия от конкурентов. С ними уже можно работать.
  2. Мозговой штурм – самая распространенная методика генерирования идей. Здесь нужно собрать максимальное количество заинтересованных человек и создать активное обсуждение вашего бизнеса.
  3. Методика составления ментальной карты. Она заключается в том, чтобы визуализировать идеи посредством слов или даже картинок и формировать из них большие ассоциативные ряды. Можно написать ключевое слово в центре, а вокруг связанные с ним понятия.

Шаг3: разработайте название

На основании сгенерированных идей разработайте название. Чтобы упростить этот этап, воспользуйтесь одним из универсальных способов:

  1. Неологизмы. Неологизм – это новое слово, которое было создано благодаря усечению и соединению нескольких слов. Также к нему можно добавить суффиксы или префиксы. Например, название сервиса для поиска фрилансеров GigAnt было сформировано за счет соединения двух слов: «gig» — фрилансер и «ant» — муравей (который символизирует трудолюбие и силу). Кроме того, полученное слово созвучно с русским «гигант», что вызывает ассоциации масштаба и перспективы.
  2. Псевдоимена. Название может состоять из вымышленного имени, которое указывает на свойства продукта. Например, каши «Быстров». При одном только прочтении названия становится понятно, что такие каши не нужно долго готовить, с этим продуктом можно быстро перекусить.
  3. Мифы и фразеологизмы. Используйте ассоциации, связанные со сферой вашей деятельности. Метафорические названия не говорят вашим потребителям напрямую о вас или сфере вашей деятельности, а призваны вызвать определенные положительные ассоциации. Например, название бренда Nike – это отсылка к древнегреческой богине победы Нике.

Шаг 4: отберите наиболее подходящие варианты и проверьте их

В результате трех предыдущих этапов перед вами должен быть сформирован список потенциальных названий для вашего бизнеса. Еще раз прогоните его по шаблону, исключающему:

  • негативную семантику – не должно быть ничего, что имеет ярко негативный окрас или мало отличается от матерных слов;
  • клише или сложную лексику – устаревшие выражения, вроде, «№1» и, например, профессионализмы, которые плохо воспринимаются потребителями;
  • сложное звучание – громоздкие и труднопроизносимые слова не зацепятся в голове у потребителя, лучше выбирать ритмичные словосочетания или слова.

Это и есть тот простой алгоритм, который поможет вам отобрать эффектное название. Главное, проверить его на уникальность, прежде чем подавать документы на регистрацию в Роспатент. Поскольку процедура регистрации товарного знака – это долгий процесс (иногда он длится год), стоит взвешено относиться к выбору названия, чтобы не приходилось проходить процедуру повторно.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: