После основных зимних праздников начинается сезон распродаж. Владельцы торговых точек заинтересованы в реализации залежавшегося на полках товара. И это большая проблема для покупателей — есть риск перерасхода или даже влезть в долги и кредиты. Вот что нужно сделать, чтобы не попасться на удочку маркетологов и не поддаться «магии» январских распродаж.
Знайте заранее, что вами будут манипулировать
Фраза «предупрежден — значит вооружен» часто оправдывает себя. Если вы предвкушаете сезон послепраздничных распродаж, это не станет для вас нереальным сюрпризом. Помните, что в интересах производителей и компаний повысить желание покупать вещи, которые вам не нужны. Одним из инструментов манипулирования является реклама, которая внушает вам, что шоппинг – это чистое удовольствие.
Вы начинаете желать того, что, по вашему мнению, уже есть у других, поэтому потребление становится мерилом социальной ценности. Вы думаете: «Если я не одеваюсь по последней моде, я недостаточно ценен» или «Я чего-то стою, потому что у меня новая мебель, новейший смартфон, современные технологии». При отсутствии всех этих благ может развиться своего рода социальная тревожность.
Импульсивный шопинг может быть опасен
Во время скидок вы можете почувствовать, что у вас есть возможность получить один или несколько желаемых товаров, которые вы не могли себе позволить по полной цене. Но когда видишь привлекательные цены, легко поддаться искушению и переступить черту разума. Скидки приводят к импульсивным покупкам, а затем наступает разочарование.
Распродажи создают ощущение, что если вы не купите этот великолепный костюм сейчас, вы потеряете его навсегда (даже если вы редко носите костюмы в реальной жизни). Это явление современного общества – неконтролируемое потребление. К сожалению, это уже почти естественно, а для шопоголиков становится серьезной проблемой.
Как узнать, что вы склонны к шопоголизму
Проблема в том, что многие люди даже не подозревают о желании бесконтрольно покупать различные (чаще всего ненужные) вещи. Следующие характеристики помогут вам определить, попадаете ли вы в эту категорию:
- Вы не можете устоять перед желанием что-то купить.
- Вы покупаете, даже если вам не нужен этот товар.
- Покупки всегда связаны с чувством эйфории, которое затем сменяется сильным чувством вины.
- Придя домой, вы уже недовольны выбранным товаром.
- Ради покупок вы часто влезаете в долги (в том числе в банке).
Еще одна черта шопоголиков заключается в том, что они используют походы по магазинам как средство избавления от стресса. Если они морально сломлены или разочарованы, они пытаются утешить себя покупкой. Но результат еще хуже, когда приходит осознание того, что деньги были потрачены впустую.
Вы можете сказать «нет» распродажам!
Даже если вы не патологический шопоголик, распродажи могут заставить вас потратить много денег и потом пожалеть об этом. Однако этого можно легко избежать, соблюдая несколько простых правил. Вот как не попасться на удочку маркетологов. Планируйте заранее, что вы хотите купить, что вам нужно, и придерживайтесь этого списка. Покупайте только то, чего действительно не хватает дома.
Подготовьтесь к скидкам, выделив определенную сумму, которую вы сможете потратить со спокойной душой. Спросите себя: действительно ли стоит что-то покупать только потому, что цена на 5% ниже? Прежде чем что-то купить, стоит обойти несколько магазинов. Бывает, что где-то еще цена без распродажи будет ниже, чем с вашей скидкой.
Главное, не поддавайтесь на уловки рекламщиков
Не покупайте товар, даже если он всего 1 в наличии! Добавьте выбранный товар в корзину и сделайте что-нибудь еще. Обратите внимание на свои ощущения: вы все еще уверены, что товар вам нужен, или уже сомневаетесь? Если вы знаете, что вас часто соблазняют привлекательные цены, не берите с собой банковскую карту. Берите столько денег, сколько сможете безопасно потратить.
Наконец, отправляйтесь за покупками в январе с кем-то, кто легко устоит перед искушением и уговорит вас не совершать ошибок. Это очень поможет, если вы снова потеряете контроль. Такое иногда случается даже с самыми добросовестными покупателями, но все же нужно стараться покупать с «холодной головой», чтобы не разочароваться.