Преимущества рекламы на телевидении, стоимость и эффективность

Нельзя отрицать, что СМИ имеют огромное влияние на людей. Телевидение остается одним из самых популярных и влиятельных средств массовой информации, и даже такая мощная сеть, как Интернет, вряд ли сможет заменить его в ближайшие несколько лет.

Именно поэтому многие рекламодатели обращают внимание именно на этот ресурс, который при правильном подходе к созданию рекламного продукта сможет обеспечить им повышенный спрос на продукцию и, как следствие, серьезный прирост прибыли.

Однако следует отметить, что телевидение не такая уж и уникальная рекламная площадка.

Каковы основные особенности телевизионной рекламы? Каковы его основные плюсы и минусы? Это объявление универсально? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в этой статье.

Что представляет собой реклама на телевидении?

Телевизионная реклама — это реклама, которая транслируется на одном или нескольких телеканалах. Вопреки распространенному мнению, эта реклама включает не только видео, но и многие другие форматы.

Маркетологи согласны с тем, что телевизионная реклама — один из наиболее эффективных способов продвижения брендов, товаров и услуг. Однако, как и любой другой рекламный инструмент, он имеет свои особенности, достоинства и недостатки.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Продвижение на телевидении имеет ряд огромных преимуществ, в том числе:

  1. Массовый охват аудитории. Телевидение — это средство массовой информации, обеспечивающее наиболее полное освещение общественности. Следовательно, размещая рекламу на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует, что его видео, строчка или заставка будет увидена значительной частью населения (это, очевидно, та часть, которая регулярно смотрит телевизор).
  2. Художественные возможности. Телевидение — уникальное средство информации. Это позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызвать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Это воздействие стало возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графики и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать, что телевидение больше связано с кино, чем с другими средствами массовой информации, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать различные инструменты, методы и средства, которые позволяют им создавать действительно художественный рекламный продукт.
  3. Высокая степень вовлеченности зрителя.
  4. Акустическое и визуальное воздействие на потребителя. Как упоминалось выше, телевизионная реклама чаще всего включает в себя сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
  5. Возможность сделать рекламу более таргетированной. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в целом, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепрограммах позволяют сделать влияние таргетированным, например, на определенную категорию населения.
  6. Возможность «личного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама оказывает сильное влияние на личность, и именно поэтому она настолько эффективна. Фактически, этот вид продвижения практически эквивалентен личным продажам.
  7. Возможность регулировать продолжительность рекламы. У каждого рекламодателя есть возможность выбрать подходящий ему формат ТВ-рекламы. Однако, каков бы ни был его выбор, он может сделать видео короче или длиннее, в зависимости от своей концепции и выбранной стратегии.

Однако реклама на телевидении также имеет ряд недостатков, в том числе:

  • Практически полное отсутствие концентрации. Несмотря на то, что масса такой рекламы ранее относилась к достоинствам, эта особенность дает и обратный эффект. Попытки профессионалов привлечь определенную часть зрителей с помощью специальных приемов также часто оказываются бесполезными. Также, если в рекламном ролике вы напрямую обращаетесь к определенной категории населения, это может раздражать ее представителей и такую ​​же негативную реакцию со стороны зрителей, не входящих в вашу целевую группу. Вот почему компаниям, которые намереваются запустить рекламную кампанию на телевидении, следует обязательно помнить, что, хотя охват аудитории действительно огромен, большая часть охвата останется «бесполезной».
  • Высокая цена. Телевизионные рекламные ролики — одни из самых дорогих. Поэтому такое продвижение могут себе позволить только компании и организации с солидным бюджетом.
  • Короткое время передачи. Если вы сравните рекламу на телевидении с другими рекламными инструментами, например, с наружными средствами массовой информации, такими как рекламные щиты или вывески, то она не всегда работает, а работает только во время кратковременной передачи сообщения. Однако этот недостаток обычно компенсируется регулярностью передач.
  • Высокая степень раздражения публики. Нельзя отрицать, что большинство зрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просмотр телепрограмм.

Как создается телевизионная реклама?

Несомненно, самый популярный, хоть и дорогой, вид рекламы — это видео. Кроме того, это самый сложный процесс создания, в котором задействовано много людей, и он требует тщательного планирования. Однако следует отметить, что стандартные этапы работы по созданию видеоклипов аналогичны основным этапам других видов телерекламы.

В целом процесс создания телевизионной рекламы можно условно разделить на следующие этапы:

  1. Создание стратегий. Для этого необходимо определить целевую группу, четко поставить цель, выделить основные цели рекламы и т.д.
  2. Создание основной идеи. Основная идея — какая рекламная кампания должна привести к успеху. Ведь именно она позволяет достичь целей рекламной кампании и привлечь зрителя.
  3. Разработка сценария. После того, как основная идея определена и утверждена, начинается работа над сценарием рекламного ролика. В сценарии освещены основные моменты сюжета, его начало и конец.
  4. Написание сценариев и раскадровок. Несмотря на то, что рекламодатели используют основную идею, они создают несколько вариантов сценария, которые чаще всего идут с раскадровкой — схематическими изображениями кадров основных эпизодов ролика. Это позволяет вам ознакомиться с рекламным продуктом и при необходимости внести изменения.
  5. Организация съемок. Этот этап можно условно разделить на три основных организационных момента: сбор съемочной группы, подготовка к съемкам и, наконец, сам съемочный период.
  6. Монтаж и дубляж. Это завершающий этап создания рекламного ролика, после которого он должен быть одобрен рекламодателем.

Конечно, без привлечения специалистов такая работа невозможна. Поэтому деловые люди обращаются в рекламные агентства, которые поэтапно проводят планирование, а затем и организацию рекламной кампании.

Время трансляции телевизионной рекламы

Все эфирное время условно делится на временные интервалы — отрезки времени, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из самых важных факторов, который следует учитывать рекламодателю.

Есть следующие слоты:

  • Утро (6.00 — 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
  • Дневное время (12.00 — 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
  • Вечер (17.00 — 19.30). Аудитория: люди, которые возвращаются после работы;
  • Час пик (19.30 — 22.00). Аудитория: большинство зрителей.
  • Поздно (с 22.00). Аудитория: люди без графика работы, безработные.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Обычно выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

  1. Видео. Само по себе ролики можно разделить на несколько типов. Они могут быть анимационными, документальными или художественными. Также есть расширенные видеоролики и блицы, которые отличаются продолжительностью трансляции. Эксперты отмечают, что именно видео имеют один из самых высоких уровней воздействия на зрителя. Однако и у них есть свои недостатки. Так что, в первую очередь, рекламодателю придется заплатить за эфирное время более значительную сумму. Во-вторых, ни для кого не секрет, что реклама часто раздражает потребителей, особенно если они прерывают просмотр любимого телешоу или фильма.
  2. Заставки — это статические рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается голосовой рекламой, но рекламодатели компенсируют это предоставлением музыки. Заставки должны иметь яркое, привлекательное и максимально заманчивое начало. При этом конструкция должна быть максимально легкой и простой — это позволит зрителю легко воспринимать рекламный рассказ. Помните, что для заставок важнее стрельба. Сюда входят логотипы компаний, эмблемы компаний и слоганы.
  3. Спонсорство рейтинговых телепрограмм. Такая реклама может принимать разные формы. Так, например, продукты вашей компании могут предлагаться в качестве призов в популярных телешоу и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять ваш брендинг, а в студии будут представлены ваши билборды, которые будут регулярно появляться в кадре.
  4. Телевизионная реклама. Эти объявления короткие (они длятся всего несколько секунд) и цепляют. При этом в анонсе предусмотрена как графическая серия, так и звуковая серия. Когда диктор рассказывает о вашем продукте, на экране появляется основная контактная информация вашей компании.
  5. Бегущая строка. Этот вид телевизионной рекламы недорогой, но эффективный. Бегущая строка отображается внизу экрана, не раздражает зрителя, но хорошо запоминается потребителями.
  6. Участие в специализированных телепрограммах. Есть много телешоу, посвященных определенной теме и ориентированных на зрителей, интересующихся этой темой. Если представитель появится на шоу в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
  7. Спонсорство или участие в телевизионных мероприятиях. Следовательно, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, например, к спортивному матчу, но обязательно будут его транслировать. Итак, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы зрителей. При этом не нужно даже платить за эфирное время на телевидении.
  8. Кабельная реклама. К важным преимуществам кабеля можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Поэтому рекламодатель может не привлекать зрителей в целом, а сосредоточиться на конкретной группе из-за специализации телевизионных программ, будь то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ иногда не уступает другим видам телерекламы. Кроме того, такая реклама может длиться столько, сколько нужно рекламодателю, может быть адаптирована к основной теме конкретного телешоу и даже может использоваться для исследования спроса на конкретный продукт. Однако кабельное телевидение имеет свои недостатки, в том числе относительно низкое качество и ограниченную аудиторию.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, в том числе:

  • Классификация телеканалов. Конечно, стоимость трансляции, например, рекламного ролика будет зависеть от количества зрителей того или иного канала. Так, например, региональные каналы будут иметь меньшую аудиторию, чем федеральные.
  • Выбранное время передачи. Если вы хотите продвигать свой бизнес, организацию, продукт или услугу в будние дни вечером (когда большинство людей приходят с работы домой и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем днем. То же самое и в выходные: в субботу и воскресенье количество зрителей телеканалов значительно увеличивается.
  • Формат и продолжительность объявления. Например, трансляция рекламного ролика будет стоить намного дороже, чем сама бегущая строка. Кроме того, регулярный показ длинного видеообъявления обходится дороже, чем показ короткого видео.
  • Сезонность. Стоимость рекламы на радио и телевидении может значительно возрасти в период проведения масштабных мероприятий, таких как футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: