Реклама бизнеса в социальных сетях

Сегодня Интернет — неотъемлемая часть жизни современного общества. Это понимают и маркетологи, которые давно работают над созданием эффективных способов продвижения в Интернете. В то же время они не оставили без внимания социальные сети — платформы, которые изначально создавались для общения и публикации развлекательного контента и превратились в один из крупнейших интернет-ресурсов, который можно использовать для самых разных целей, включая продвижение различных организации, службы и магазины.

Однако универсальна ли реклама в социальных сетях? Каковы его основные плюсы и минусы? Каковы основные способы размещения рекламы на таких сайтах? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в этой статье.

Что представляет собой реклама в социальных сетях?

Продвижение в социальных сетях — один из самых популярных и эффективных инструментов SMM-маркетинга. Facebook, Vkontakte, Twitter, Odnoklassniki и Instagram — это ресурсы, которые люди посещают не по необходимости, а для общения, публикации материалов о себе и чтения интересной информации. Именно из-за легкости и увлекательности социальных сетей они посещаются каждый день и не воспринимаются как чисто информационные платформы. Это, в свою очередь, предлагает рекламодателям множество преимуществ и позволяет им продвигать свой бизнес самым простым, незаметным и даже забавным способом.

Преимущества и недостатки продвижения в социальных сетях

Реклама в социальных сетях имеет множество преимуществ, которые, несомненно, выгодно отличают ее от других способов продвижения в Интернете.

  1. Пользователи социальных сетей оказываются в комфортной для себя среде, что положительно сказывается на восприятии рекламной информации;
  2. Такая реклама часто подразумевает возможность обмена мнениями между реальными пользователями, вживую, с открытыми профилями. Так, например, рекламные сообщения можно комментировать, и если отзывы покупателей или клиентов положительные, это вызовет гораздо большее доверие потребителей.
  3. Более того, пользователи сами могут стать рекламодателями, просто присоединившись к обсуждению или разместив репост на своей странице. Вот почему многие интернет-магазины и предприятия, у которых есть свои группы и сообщества, предлагают участникам акции подарки и скидки за переиздание записи.
  4. В социальных сетях вы действительно можете подробно рассказать о себе. Традиционные инструменты продвижения редко позволяют использовать много текста, в то время как в своем собственном сообществе или рекламном посте каждый рекламодатель может подробно описать преимущества своих продуктов или услуг.
  5. Активно пользуясь социальными сетями, вы можете значительно повысить узнаваемость бренда, не вкладывая огромные деньги в продвижение. Кроме того, вы сможете отслеживать результаты своей рекламной активности и узнавать реальную реакцию пользователей.
  6. Создание групп и аккаунтов в социальных сетях не требует специальных навыков и знаний.

Однако, несмотря на наличие большого количества важных преимуществ, реклама в социальных сетях также имеет свои недостатки, среди которых:

  • Высокая конкуренция. Легкость регистрации и создания сообществ в социальных сетях — несомненный плюс этого вида продвижения. Однако нельзя отрицать, что у этого преимущества есть свои недостатки. У ваших конкурентов будут такие же публичные страницы, и это может стать препятствием для любого бизнеса.
  • Ограниченная аудитория. Несмотря на огромную популярность социальных сетей, ими пользуются далеко не все. Конечно, публичную страницу можно продвигать офлайн, но это будет намного сложнее, чем продвигать, например, официальный сайт.
  • Сложность продвижения конкретных товаров и услуг. Если вы продаете товары или предоставляете услуги, которые нравятся очень специфическим группам, среди вашей целевой аудитории будет очень мало пользователей сети.

Виды рекламы в социальных сетях

Существует несколько основных типов рекламы в социальных сетях.

У каждого из них есть свои особенности, достоинства и недостатки.

  1. Контент-реклама — это реклама, которая подается незаметно в форме общения на темы, интересующие пользователя, и привлекательный контент. Главное преимущество этого метода продвижения в социальных сетях — ваши потенциальные клиенты не воспринимают информацию как рекламу, а это, в свою очередь, может значительно снизить степень раздражения. Следует подчеркнуть, что, несмотря на эффективность контентной рекламы, лучше всего использовать ее совместно с другими методами продвижения во всемирной паутине.
  2. Таргетированная реклама. Таргетинг позволяет сформировать целевую аудиторию на основе социальных, географических, возрастных, половых и других факторов. Это, конечно, делает его воздействие намного более эффективным, ведь у рекламодателя есть возможность обратиться не ко всем пользователям в целом, а особенно к тем людям, которые заинтересованы в продвигаемых товарах или услугах. Кроме того, эта реклама в социальных сетях стоит значительно меньше, чем самая популярная реклама с таргетингом на поисковые системы. Также стоит упомянуть, что таргетинг предполагает использование скрытого маркетинга (рекламный контент не предлагается открыто, но тонко упоминается в публикации или обзоре, которые действительно интересны большинству пользователей).
  3. Группа или сообщество в социальной сети. Facebook и Вконтакте не имеют ограничений для компаний, которые хотят создать свою страницу в своей сети. Наполнив его интересным контентом и полезной для пользователей информацией, вы сможете бесплатно привлекать новых клиентов. Однако стоит отметить, что такие сообщества не работают в пассивном режиме — вам нужно будет нанять людей, которые займутся привлечением подписчиков, подбором новостей, созданием рекламных материалов и так далее. Огромным преимуществом наличия собственного сообщества в социальной сети является то, что рекламодатель имеет возможность поддерживать прямой контакт со своими клиентами, узнавать их реальное мнение о своем продукте или услуге и на основе полученных данных адаптировать вашу работу. Кроме того, в таких группах вы сможете предлагать пользователям бонусы и подарки за переиздание, организовывать розыгрыши, тем самым превращая подписчиков в носителей вашей рекламы. Кроме того, эти сообщества часто действуют как интернет-магазины, предлагая своим пользователям напрямую связаться с продавцом, заполнить соответствующую форму онлайн-заказа и, по сути, совершить покупку через группу в социальной сети.
  4. Скрыть рекламу. Это способ неформального представления рекламной информации, предполагающий использование множества различных инструментов. По сути, к скрытой рекламе также могут относиться публикации в различных сообществах в социальных сетях, создание собственных групп (они не должны быть явно, напрямую связаны с рекламой конкретной компании), использование вирусных публикаций (фото или видео), прямое общение с пользователями и публикация ссылок.

Кому подходит реклама в социальных сетях?

Продвижение в социальных сетях актуально для многих сайтов, предприятий, организаций и магазинов, которым необходимо привлечь как можно больше представителей своей целевой аудитории.

В целом, реклама в социальных сетях лучше всего подходит для рекламодателей, которые продают товары или предоставляют услуги для массового рынка и / или стремятся продвигать бренд.

Однако продвижение в социальных сетях редко становится актуальным для следующих организаций, предприятий и магазинов:

  • Компании, которые продают товары или предоставляют услуги категории B2B (например, производство и продажа удобрений). Пользователи социальных сетей увлекаются развлечениями или более «повседневными» товарами (например, одеждой и аксессуарами). Единственное исключение, пожалуй, могут составить маркетологи и журналисты, которые, как правило, являются активными пользователями сети.
  • Быстрые транзакции товаров и услуг (ярким примером может быть служба такси);
  • Предприятия, деятельность которых связана со слишком важными, «серьезными» и личными аспектами жизни (например, гинекология). Вряд ли пользователи будут готовы участвовать в подобных пабликах и обсуждать подобные темы в группе Вконтакте.

Как начать продвижение в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях может быть очень эффективной, однако для создания правильной и грамотной кампании все ваши шаги должны быть максимально продуманными. В общем, любой предприниматель может провести продвижение самостоятельно, нанять фрилансера, сотрудника с опытом работы в этой сфере или доверить продвижение специализированной компании.

Веб-агентства обычно работают комплексно, предоставляя своим клиентам следующие услуги:

  • Определить целевую аудиторию;
  • Провести грамотный и подробный анализ интересов, приоритетов и перспектив поведения клиента;
  • Провести аудит;
  • Создавать сообщества и группы в социальных сетях;
  • Взять на себя ответственность за создание релевантного контента;
  • Используйте большое количество аккаунтов для поддержки брендинга;
  • Выбрать сайты (пабы, блоги и форумы) для продвижения бренда рекламодателя;
  • Тестирование рекламного контента и скрытой рекламы;
  • Анализировать трафик, отслеживать эффективность рекламы и вносить необходимые изменения;
  • Они докладывают клиенту о полученных результатах.

Стоимость рекламы в социальных сетях

Стоимость такой рекламы будет зависеть от многих факторов, в том числе:

  • Выбор между агентством, фрилансером и саморекламой;
  • Выбор рекламного метода;
  • Охват рекламной кампании в социальных сетях.

Кроме того, цены будут зависеть от выбора самой сети.

  • На связи с. Нажатие на объявление в нижней части левого столбца страницы обойдется вам примерно в 20 рублей, а его показ будет стоить рекламодателю от 3 до 9 рублей. Стоимость рекламы в сообществе будет зависеть от количества подписчиков. Так, в больших группах при контакте рекламные посты стоят от 500 до 3 тысяч рублей. Создание собственных сообществ бесплатно.
  • Одноклассники. За тысячу показов рекламного баннера в этой сети рекламодатель платит около 70 рублей. Вы также можете бесплатно создать свою группу.
  • Facebook. Рекламу в этой сети можно условно разделить на две основные категории: рекламные новости (включая новости на понравившейся странице и новости на понравившейся странице) и реклама в Facebook (включая публикации на страницах и рекламу на страницах). При этом стоимость такой рекламы может составлять 20 рублей за клик на внутренних страницах, а регистрация группы обойдется рекламодателю в размере 10 тысяч рублей.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: