Реклама в Газетах и Журналах

Несмотря на развитие всемирной паутины, реклама в прессе не теряет своей актуальности. Предприниматели и бизнесмены ежедневно публикуют множество рекламных материалов в газетах и ​​журналах, главная задача которых — привлечь целевую аудиторию.

Следует отметить, что они отлично справляются с этой задачей, обеспечивая рекламодателям повышенный спрос и прибыль.

Однако универсальна ли реклама в газетах и ​​журналах? Каковы его основные особенности? Каковы основные преимущества и недостатки такой акции?

Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в этой статье.

Что представляет собой реклама в газетах и журналах?

Реклама в газетах и ​​журналах — это реклама, опубликованная в этих печатных СМИ. К ним относятся как рекламные объявления, так и чисто рекламные изображения, а также образовательные публикации, содержащие информацию о продвигаемых продуктах или услугах.

Журналы и газеты пользуются большой популярностью у рекламодателей: согласно последним исследованиям, американские компании продолжают тратить на такие рекламные публикации около 40% всех рекламных инвестиций. Это легко объяснимо: реклама в прессе очень разнообразна, что отчасти связано с ее эффективностью. Выбрав правильный тип печатного издания и наиболее подходящий формат рекламы, каждый рекламодатель может легко повлиять на представителей своей целевой аудитории.

Преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах

Несмотря на некоторый спад, печатная реклама остается популярной среди рекламодателей. Объясняется это просто: такой вид продвижения имеет ряд существенных преимуществ, обеспечивающих высокую эффективность таких изданий.

Плюсы рекламы в газетах

  1. Газеты охватывают самые большие группы населения.
  2. Газеты по праву считаются одним из самых актуальных источников товаров и услуг. Они часто используются потребителями для сравнения стоимости того или иного продукта.
  3. Читать или не читать газету — выбор потребителя. Если они решают купить конкретное издание, они лояльны к содержащейся в нем рекламе.
  4. Реклама в газетах поражает местные группы. Местные издания позволяют рекламодателям влиять на «свою» аудиторию.
  5. Газеты не нарушают график публикации. Как правило, рекламодатели хорошо знают, когда газета печатает тираж, а значит, у них есть время подготовить объявление.
  6. Потребители не откладывают чтение газет.
  7. Вы можете размещать объявления любого размера. Количество текста и размер изображения будет зависеть только от ваших пожеланий и, конечно же, от вашего рекламного бюджета.
  8. Газеты сегодня могут печатать яркие, четкие изображения.
  9. Потребители всегда читают такие публикации. Если они выбрали конкретную редакцию, они не будут игнорировать информацию, описанную в ней.

Минусы рекламы в газетах

Однако реклама в таких изданиях также имеет свои недостатки, среди которых:

  • Отсутствие целевого воздействия. Газеты, как и телевидение, являются «масс-медиа», а это значит, что у рекламодателя не будет возможности обращаться только к своей целевой аудитории.
  • Короткий жизненный цикл. Несмотря на то, что газеты действительно читают многие люди, в отличие от самих журналов, они являются «разовым» источником информации. Как правило, их жизненный цикл длится не более суток.
  • Бумага плохого качества. Газеты часто печатаются на дешевой бумаге, чтобы выпускать большие тиражи и минимизировать затраты. Такой недостаток имеет большое значение для большинства рекламодателей, ведь некачественный материал плохо держит краску, а значит, влияет на качество рекламных изображений.
  • Высокая конкуренция среди местных рекламодателей. Возможность влиять на население определенного города или района, несомненно, является огромным преимуществом газетной рекламы. Однако этот плюс часто приводит к возникновению сильной конкуренции между предпринимателями, работающими на одной территории.
  • Не все товары можно рекламировать в газетах. Кроме того, продвигать определенные товары и услуги в таких СМИ просто не принято. Так, например, юридическая фирма не сможет размещать рекламу в местных изданиях, потому что практически никто не будет искать специалистов этого профиля в газете, а не через Интернет или знакомых.

Плюсы рекламы в журналах

Журналы во многом отличаются от газет. Однако они также являются отличными рекламными носителями и имеют множество преимуществ, в том числе:

  • Возможность использовать любые оттенки и размещать изображения любой сложности;
  • Целевая ориентация. Рекламодатель может выбрать специализированное издание, ориентированное на конкретную аудиторию. Кроме того, некоторые из этих изданий пользуются отличной репутацией и имиджем, что делает рекламные сообщения более эффективными;
  • Широкий выбор форматов рекламы. Они могут быть красочными, включать любое изображение и даже парфюм. Вы также можете создавать выдвижные вставки, вставки и саундтреки. Конечно, такие сопутствующие элементы отлично привлекают внимание читателя.
  • Журналы, в отличие от газет, можно читать повторно. Часто их оставляют для перечитывания в свободное время, в поездках, в отпуске и т.д. Конечно, реклама, которую смотрят несколько раз, будет иметь больший отклик. К достоинствам таких изданий можно отнести то, что человек, склонный к расслаблению и отдыху, в целом более восприимчив к рекламе.

Недостатки рекламы в журналах

Однако, несмотря на наличие немалого количества серьезных преимуществ, реклама в журналах имеет и свои недостатки, среди которых:

  • Сравнительно высокая стоимость рекламы. Большинство этих изданий печатаются на дорогой бумаге, что позволяет публиковать фотографии и изображения отличного качества. Однако это отражается на цене, как для читателей, так и для рекламодателей.
  • Обилие рекламной информации. В журналах всегда печатается много красочных рекламных объявлений. Есть шанс, что читатель потеряется на ярких изображениях и обратит меньше внимания на вашу публикацию.
  • Необходимость создания рекламы задолго до публикации. Многие журналы требуют, чтобы объявления рассылались за месяц или более до тиража. В результате работа над такой рекламой должна начинаться намного раньше, чем ее увидит потребитель.

Виды газет и журналов

Чтобы печатная реклама была действительно эффективной, вы должны четко понимать, в какой газете и / или журнале вы будете размещать рекламу. Для этого необходимо внимательно изучить типологию печатных изданий.

Виды газет

По географии распространения газеты бывают:

  • Местный — распространяется в городе или даже в районе. Стоимость рекламы в таких изданиях — одна из самых низких;
  • Региональный — распространен в городе областного значения и в прилегающих к нему населенных пунктах. Реклама в этих газетах стоит дороже и обычно используется крупными и средними предприятиями, работающими в этом районе;
  • Национальный — распространен по всей стране. Такую рекламу предоставляют только действительно крупные компании.
  • Транснациональный — широко распространен во многих странах. В качестве рекламного носителя такие газеты используют только организации мирового уровня.

По мнению читателей, газеты бывают:

  • Популярный: читается представителями различных социальных категорий и охватывает самые широкие массы населения;
  • Специализированный: читают только представители определенных профессий, возрастов и социальных групп.

По содержанию различают следующие газеты:

  • Информативный — в основном публикуют различные редакционные материалы — информационные статьи, интервью с известными людьми, новости и так далее;
  • Реклама — включает в себя широкий спектр рекламных объявлений.

По тиражу газеты бывают:

  • Мелкий тираж — от десяти до нескольких сотен экземпляров;
  • Большой тираж — от тысячи до нескольких миллионов экземпляров.

* В небольшой тираж, как правило, входят фирменные газеты. Довольно часто реклама размещается в популярных изданиях.

По периодичности выхода газеты выделяют:

  • Ежедневно;
  • Еженедельно.

Виды журналов

В целом классификация журналов мало чем отличается от классификации газет. Они также различаются по географии распространения, содержанию, тиражу, частоте и аудитории. Пожалуй, единственная разница в том, что журналы издаются гораздо реже, чем газеты: раз в неделю, раз в месяц, раз в две недели, раз в два месяца или раз в квартал. Этот фактор важен для рекламодателя, поскольку он должен решить, как часто потребитель будет видеть его рекламные публикации.

Виды рекламы в газетах и журналах

Печатная реклама бывает трех основных типов: классифицированная, линейная и модульная.

Доска объявлений — это объявления, классифицируемые по общим критериям и публикуемые в одном разделе.

Интернет-реклама — это реклама, состоящая из одной или нескольких строк.

Модульные объявления — это сообщения (или сообщения + изображения), которые занимают определенную область, также известную как модуль. Есть несколько подвидов модульной рекламы:

  • Естественная реклама — это избранные статьи и эссе, в которых не показывается явная реклама. Часто такие статьи пишутся самими рекламодателями и содержат дискретную информацию о продвигаемых товарах или услугах.
  • Традиционная реклама — это обычно объявления, содержащие текст, иногда иллюстрацию и контактную информацию рекламодателя.
  • Купонные объявления — это формы, которые можно вырезать и представить в магазине или на предприятии и получить скидку.

В газетах чаще встречаются тематические объявления и онлайн-реклама, тогда как в журналах эти типы встречаются гораздо реже. Однако многое будет зависеть от формата печатного издания. В журналах, как правило, можно найти рекламные формы или изображения по всей странице.

Как сделать рекламу в газетах и журналах эффективной?

Такая реклама стоит относительно недорого, поэтому многие предприниматели стремятся к количественному, а не качественному результату. Как правило, это также связано с тем, что рекламодатель часто не совсем понимает, на какой сегмент рынка должна быть нацелена его кампания. Если вы не хотите тратить деньги зря, вам следует выборочно публиковать рекламную информацию в газетах и ​​журналах, основными читателями которых являются ваши потенциальные клиенты. В дополнение к этому простому, но не менее важному совету, есть много советов, которые могут значительно повысить эффективность вашей печатной кампании.

Каждая из этих рекомендаций подробно описана ниже.

  1. Если у вас есть возможность разместить рекламную информацию в виде информационной статьи или эссе, обязательно сделайте это. Это позволит избежать конкуренции с многочисленными рекламными блоками других компаний, магазинов и организаций. Также, согласно исследованию, читатели гораздо более лояльны к интересным и полезным публикациям, чем к формам рекламы.
  2. Обратите особое внимание на заголовок. Он должен четко и лаконично передавать суть вашего предложения.
  3. Проявляйте уважение к своему читателю. Попробуйте поставить себя на его место, подумайте, какая реклама вас лично привлечет.
  4. Не усложняйте текст слишком сильно. Старайтесь не использовать витиеватые слова и сложные предложения. Это только «утяжеляет» рекламу, усложняя процесс восприятия. Стоит отметить, что рекламодателям ни в коем случае нельзя использовать много разных шрифтов — это также делает текст нечитаемым.
  5. Создавайте блестящие идеи. Чем ярче и оригинальнее реклама, тем лучше и быстрее она запомнится потребителю. Однако, если вы не можете придумать уникальную идею и ваш рекламный бюджет не включает расходы на профессионала, используйте консервативный подход. Помните, вымученная «оригинальная» реклама будет восприниматься хуже, чем простой, лаконичный и информативный текст.
  6. Продвигайте себя в прессе за несколько недель до пика продаж. Многие рекламодатели рассматривают рекламу в газетах и ​​журналах как панацею от увеличения спроса во время рецессии. Профессионалы утверждают, что для того, чтобы такая кампания была действительно выгодной для компании, ее необходимо запустить до начала периода активной деятельности.
  7. Не используйте клише. Часто используемые в рекламе словосочетания и прилагательные, такие как «лучший продукт», «уникальное предложение» и т.д., часто становятся «белыми пятнами» для потенциальных клиентов. Они не несут особой смысловой нагрузки и никоим образом не побуждают потребителя к покупке.
  8. Постарайтесь сосредоточить внимание читателя на недорогих и / или высококачественных товарах или услугах. Эта рекомендация особенно полезна для тех владельцев бизнеса, чьи объявления будут конкурировать со многими аналогичными объявлениями в газетах или журналах. Вы можете использовать такие фразы, как «низкие цены», «скидка ..%», «гарантия качества», «по ценам производителя» и так далее. Однако помните, что слова «дешевый» и «дешевый» прочно ассоциируются с качественными товарами или услугами, а это значит, что их лучше избегать.
  9. Попробуйте разместить изображения слева, а текст — снизу или справа. Эксперты утверждают, что таким образом мозг лучше воспринимает как графику, так и текстовые сообщения. Также, размещая объявление в газете, помните, что, скорее всего, изображение, которое хорошо смотрится на мониторе, будет как минимум непривлекательно смотреться на страницах такого печатного СМИ. С другой стороны, формат журнала позволяет размещать самые четкие и яркие рекламные изображения.

Какие факторы могут негативно повлиять на эффективность рекламы в прессе?

Если вы все сделали правильно, но реклама в газетах и ​​журналах не приносит ожидаемой пользы, постарайтесь обратить внимание на факторы, описанные ниже. Возможно, одна из них стала причиной снижения эффективности рекламной кампании.

  1. клиентам сложно дозвониться по указанному номеру телефона. Чтобы избежать этой проблемы, контролируйте связь или используйте многолинейные телефоны.
  2. Рекламное давление со стороны многочисленных конкурентов. Проанализируйте объем и важность рекламы в вашей отрасли. Постарайтесь выделить свое сообщение.
  3. Неправильный выбор печати или раздела. Есть две стратегии, которые вы можете использовать для решения этой проблемы. Вы можете попробовать изменить газету или журнал, не меняя рекламный блок, или предоставить пробную версию сообщений сразу нескольким публикациям. Во втором случае полноценная реклама размещается только на самом удачном носителе.
  4. Потеря оригинальности и глубины текста. Чтобы решить эту проблему, необходимо внимательно проанализировать существующую рекламу и внести необходимые изменения.

Сколько стоит реклама в газетах и журналах?

Цена такой рекламы будет зависеть от многих факторов, в том числе:

  • Тип бумажного издания (в том числе по географическому региону, способу распространения, общедоступность, тираж);
  • Уровень конкуренции;
  • Объем и формат объявления.

Например, если издание ориентировано на обеспеченную аудиторию, реклама в нем также будет стоить недешево. Если у журнала много подписчиков, вырастет и цена, потому что издание гарантирует стабильную аудиторию. Если для печати будут использоваться только качественные материалы, стоимость рекламы будет значительно выше, чем для обычных газет, газет и т.д.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock detector