Видеореклама в интернете

Видеореклама — это новый вид интернет-рекламы, который за короткое время приобрел огромную популярность среди рекламодателей. Этот уникальный вид продвижения используется для распространения бренда и рекламы различных товаров и услуг. Следует подчеркнуть, что, несмотря на очевидное сходство с телевизионной рекламой, видеоролики в Интернете намного дешевле и часто привлекают больше клиентов. Кроме того, рекламодатели, заказывающие такую ​​рекламу, имеют уникальную возможность отслеживать ее эффективность благодаря таргетингу и подробной статистике.

Что представляет собой видеореклама?

Видеореклама появилась намного позже, чем многие другие виды интернет-рекламы. Это можно объяснить просто: до недавнего времени у большинства пользователей всемирной паутины не было высокоскоростного Интернета, а значит, им была недоступна передача видео.

Однако в 2005 году вместе с запуском всемирно известного ресурса Youtube началась активная популяризация видеороликов в Интернете. Год спустя Google купил Youtube и начал усердно работать над созданием видеорекламы. Конечно, этот вид рекламы был известен и раньше, но именно эти две компании сделали его действительно огромным.

В настоящее время веб-видео — это хоть и дорогое удовольствие, но один из самых эффективных видов продвижения. Итак, сегодня объем российского рынка видеорекламы составляет несколько миллиардов рублей.

Плюсы и минусы видеорекламы

Интернет-видео имеет ряд важных преимуществ, в том числе:

  1. Гарантированные просмотры. Любой рекламодатель, заказывающий трансляцию своих роликов, может быть уверен, что заплатит исключительно за результат. Следовательно, каждое видео запускается только после соответствующего действия посетителя сайта и его окончание всегда фиксируется. Если человек не смотрел видео, вам не придется платить за этот показ.
  2. Возможность использовать все инструменты интернет-рекламы. Используя этот тип продвижения, каждый рекламодатель сможет отслеживать его эффективность, отслеживая количество просмотров и кликов на сайте, а также размер аудитории. На основании полученных данных вы можете полностью скорректировать или отредактировать видео. Кроме того, таргетинг позволит вам настроить таргетинг вашей рекламы на вашу целевую аудиторию, тем самым значительно увеличив рентабельность инвестиций. Таким образом, рекламодатель может установить желаемые социальные, демографические, географические и другие параметры, которые существенно сузят круг потенциальных зрителей.
  3. Возможность вносить изменения в любое время. Если ваша рекламная кампания не так эффективна, вы можете воспользоваться системами позиционирования и в любой момент исправить или даже полностью заменить видео.
  4. Низкая стоимость по сравнению с телевизионными кампаниями. Как правило, заказ регулярной трансляции рекламного ролика на телевидении обходится бизнесменам примерно в сотню тысяч долларов, а размещение видео в сети может стоить от нескольких тысяч.

Также следует подчеркнуть, что видеореклама в Интернете более эффективна, чем телевидение. Согласно проведенному исследованию, около 15% людей, просматривающих рекламные видеоролики в Интернете, могут вспомнить бренд компании без посторонней помощи. Что касается зрителей, то среди них таких людей значительно меньше: они не превышают 5% от общего количества потребителей, просмотревших рекламу. Более того, даже с подсказкой продвигаемый бренд запомнят только 8% зрителей и 37% пользователей сети. Эксперты считают, что столь серьезный разрыв между показателями можно объяснить высокой концентрацией внимания на контенте при использовании Интернета.

Однако, несмотря на наличие серьезных преимуществ, у видеорекламы есть свои недостатки, среди которых:

  1. Навязчивая идея. Это не значит, что такая реклама очень раздражает пользователей, но, несомненно, она намного навязчивее, чем, например, сама контекстная реклама.
  2. Необходимость для пользователя иметь высокоскоростной Интернет. Конечно, с каждым годом высокоскоростная связь распространяется все больше и больше, но часть населения по-прежнему лишена возможности беспрепятственно просматривать видео в сети.
  3. Цена. Конечно, если вы сравните видеорекламу в Интернете и на телевидении, стоимость первой покажется невысокой. Однако он все еще слишком высок для большинства малых предприятий, предприятий, служб и магазинов, которые только начинают свое развитие. Размещение рекламы в Интернете — отличный вариант продвижения, если в вашем распоряжении средний или высокий рекламный бюджет. В противном случае вы можете обойтись баннерной рекламой в Интернете.

Разновидности видеорекламы

Сегодня существует несколько типов видеорекламы, которые различаются тем, как они представлены и где они размещаются.

  1. Видео в баннере. На самом деле это рекламный баннер, но содержащееся в нем изображение заменяется видео.
  2. Перекрывать. Реклама видна внизу основного видео, при этом она не мешает просмотру основного видео пользователем, но остается четко видимой. При желании этот баннер можно свернуть. При нажатии на нее отображается само видео или пользователь получает доступ к ресурсу рекламодателя.
  3. Рекламные видео — это видео, которые отображаются в поисковых системах, когда пользователь вводит определенный запрос.
  4. В начале ролика. Этот тип видеорекламы очень популярен среди рекламодателей. Рекламный ролик показан перед основным роликом. Конечно, такую ​​рекламу нельзя не заметить, однако она часто раздражает пользователей. Чтобы сделать его менее навязчивым, многие сайты позволяют пропускать часть рекламы перед просмотром, например, онлайн-сериала. Кроме того, на некоторых ресурсах количество просмотров такой рекламы не может превышать один раз на IP в сутки.
  5. Опубликовать ролл. В отличие от преролла, рекламный ролик показывается после основного ролика, а не перед ним.
  6. Баннер приостановлен. Фильмы, показываемые, когда основное видео приостановлено.

Как сделать видеорекламу эффективной

Чтобы видеореклама действительно приносила значительную пользу вашему бизнесу, необходимо разработать многоступенчатую рекламную кампанию, обращая внимание на все нюансы, даже самые тонкие, связанные с воздействием на пользователя.

Каждый из стандартных шагов для создания эффективного видео описан ниже:

  1. В первую очередь нужно четко выделить основные задачи рекламной кампании, а также определить целевую аудиторию. Помните, что веб-видео лучше всего подходят для продвижения бренда, создания имиджа бизнеса, компании, организации или магазина, однако их также можно использовать для других целей.
  2. По завершении предыдущего шага вам необходимо выбрать подходящие рекламные площадки. Это можно сделать лично путем поиска сайтов схожей тематики или с помощью полноценного поиска, который, хотя и обойдется предпринимателю в значительную сумму, позволит получить более качественный рекламный продукт.
  3. После этих двух шагов вы можете приступить к работе над самим видео. Если у вас уже есть видео для потоковой передачи по телевизору, вы также можете использовать его. Однако многие компании предпочитают создавать новые видеоролики специально для всемирной паутины.

Помните, что хорошее рекламное видео должно соответствовать определенным критериям.

  • Видео не должно длиться более 15 секунд (после 7-й секунды пользователь начинает плохо воспринимать и запоминать информацию);
  • Само сообщение должно быть максимально увлекательным, ярким, запоминающимся, а главное, понятным зрителю. Желательно, чтобы он показывал потребителю, почему они должны покупать ваш товар или услугу, т.е отражал ваши основные сильные стороны. Кроме того, это сообщение следует четко читать с первых нескольких секунд видео.
  • Вы можете использовать текст в своем видео, но его не должно быть слишком много. Помните, использование многих типов шрифтов тоже не стоит: обилие разного написания только отвлекает зрителя и усложняет процесс восприятия информации.

Если создание полноценного видео для вас слишком дорогое, вы можете использовать его менее дорогой аналог — баннер, видимый над основным видео. Кроме того, если вы сделаете его интерактивным, это значительно повысит эффективность этих объявлений.

Также предпринимателям стоит обратить внимание на таргетинг, которым пользуются многие ресурсы. Именно таргетинг поможет вам избежать ненужных и размытых впечатлений от ваших видео (за которые, конечно же, придется платить), а значит, сделает вашу кампанию более эффективной.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: