Все о рекламе на билбордах и рекламных щитах

Билборды (билборды) — высокие конструкции с яркими изображениями и соблазнительными лозунгами, давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения продуктов, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого. Однако действительно ли эта популярная позиция эффективна и универсальна? В этой статье мы постараемся ответить на этот вопрос, подробно проанализировав все достоинства и недостатки рекламных щитов, их актуальность для конкретного вида бизнеса и другие характеристики этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще рекламный щит) — это уличное сооружение, основная функция которого — продвижение какой-либо услуги или товара. Как правило, такие рекламные щиты устанавливаются в непосредственной близости от магистралей и оживленных дорог, поскольку такое размещение позволяет привлечь внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые легко могут увидеть рекламный щит.

Когда дело касается автомобилистов, у них обычно есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и увлекательными. Другими словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть обнаружена, распознана и сохранена в памяти. Последнее возможно только в том случае, если рекламный плакат вызвал интерес у тех, кто его видел. В противном случае (если рекламный щит «не зацепится») средства рекламодателя будут потрачены зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам рекламных щитов можно отнести следующее:

  • Из-за своего размера и использования ярких изображений рекламные щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
  • Такие конструкции можно использовать для целевой группы населения — жителей определенной местности;
  • Рекламные щиты нельзя отнести к рекламе, которую потребитель видит только один раз. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит это объявление соответствующее количество раз. Тот же эффект (больше людей) достигается размещением рекламных щитов в разных частях города.
  • Хотя стоимость аренды билборда может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, этот способ продвижения остается относительно дешевым, особенно если сравнивать с рекламой на радио или телевидении.
  • Рекламные щиты устанавливаются на самых загруженных площадках, поэтому каждый день их видят огромное количество людей.
  • Располагая достаточным количеством рекламных щитов по городу, можно охватить почти всех потребителей и получить высокую частоту контактов с потенциальными покупателями.

Однако у рекламных щитов есть и недостатки, к которым можно отнести:

  • «Креативность» городских вандалов, после которой долго восстанавливают билборд;
  • Подверженность воздействию неблагоприятных природных условий: снега, дождя, сильного ветра и так далее;
  • Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, в которую входят другие рекламные инсталляции, конструкции, транспорт и даже люди;
  • Отсутствие хорошего позиционирования табло;
  • Срок изготовления и монтажа билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Рекламные щиты принесут значительные выгоды следующим типам предприятий, предприятий и торговых точек:

  • Крупные торговые центры, базы отдыха, магазины розничной торговли, различные салоны, в том числе салоны красоты;
  • Кинотеатр, ночной клуб для молодежи;
  • Автосалоны и производители автомобилей;
  • Стоматологические центры, частные больницы и медицинские центры;
  • Нотариусы и юридические фирмы;
  • Частные учебные заведения — детские сады, центры, различные курсы;
  • Тренажерные залы и другие спортивные центры;
  • Автосервисы, автомойки, СТО;
  • Пункты питания: рестораны, бары, сети быстрого питания.

Однако рекламные щиты не будут эффективны для следующих видов бизнеса:

  • производственные предприятия;
  • предприятия, профилем которых является производство продукции на импорт;
  • любые малые предприятия, торговые точки, заведения с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество видов рекламных щитов, которые можно выделить по определенным критериям.

По размеру:

  • Билборды — 3 × 6 м;
  • Суперборд — 4 × 14 м;
  • Суперсайты — 5 × 15 м;
  • Ситиборды (скроллер) — 2,7 × 3,7 м;
  • Столбы — 2,7 х 3,7 м;
  • Городские форматы — 1,2 × 1,8 м.

Последние три вида билбордов часто используются в городах, где размещение крупных рекламных конструкций запрещено законом.

По модулю:

  • Гладкие, квадратные или прямоугольные щиты;
  • Фигурные щиты;
  • Экраны с трехмерными элементами, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

Для общественности:

  • Предназначен для автолюбителей. Как было сказано выше, очень часто рекламные щиты, особенно рекламные щиты, ориентированы на автомобилистов и пассажиров.
  • Стремитесь к пешеходам. Эти рекламные щиты также могут быть размещены на тротуарах (это могут быть меньшие конструкции, чем рекламные щиты, то есть городские доски, столбы, ситиформаты).

По количеству сторон;

  • Односторонний;
  • Двухсторонний;
  • Трехсторонний.

* Следует также отметить, что не все стороны многосторонних щитов одинаковы. Тот, который перпендикулярен шоссе или пешеходному потоку, является основным, так как он виден лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

определить среднюю стоимость рекламы на рекламном щите крайне сложно, поскольку она зависит от многих факторов и, что наиболее важно, от города, в котором проводится маркетинговая кампания. Итак, в целом наружная реклама на самом распространенном виде билбордов — билбордах — колеблется от 10 до 150 тысяч рублей. Конечно, такой разрыв пугает и сбивает с толку. Однако ниже приведены наиболее актуальные цены на такую ​​рекламу в разных местах, которые могут прояснить ситуацию с ценой на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тыс. Руб. В месяц);

  • Москва — около 60;
  • Санкт-Петербург — около 40;
  • Новгород, Новосибирск, Екатеринбург — 20-25;
  • Регионы — с 10 до 30.

Стоимость проживания в городских форматах:

  • Москва — 20;
  • Санкт-Петербург — 10-15;
  • Екатеринбург — около 8.

Обратите внимание, что прайс-лист основан на наиболее популярных форматах рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Санкт-Петербурге может быть в несколько раз выше.

Также следует отметить, что следующие факторы влияют на стоимость рекламы на билборде или другом билборде:

  • Тип конструкции (одно-, двух- или трехстороннее);
  • Размер и тип билборда (билборды, суперсайты и т.д.)
  • Срок аренды;
  • Срок размещения (если вы хотите срочно начать рекламировать товар или услугу на билбордах, цена будет выше);
  • Яркость и прибыльность позиции перевозчика.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

  1. Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут долго смотреть на ваш щит. Вам также нужно, чтобы ваше сообщение сразу зацепило человека, пообещав выполнить именно то, что у него есть. И помните, он может даже не осознавать эту потребность, мечту или желание, конечно, пока не увидит ваш щит.
  2. Дизайн. Помните, изображение означает больше, чем слова. Постарайтесь воспроизвести сообщение и изображение в одной команде.
  3. Краткость — душа остроумия. Как упоминалось выше, вам нужно запомнить всего 10-15 секунд. Не используйте длинные предложения и длинные описания. В идеале нужно вложить 5-7 слов.
  4. Яркость. Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Постарайтесь сделать изображение максимально сочным и привлекательным.
  5. Юмористический и / или шокирующий. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут здорово помочь. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама шокирует публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания. Если вы планируете рекламировать свой товар или услугу на рекламных щитах только во время проведения акций и скидок, а также при росте сезонных продаж, установка билборда не оправдает себя. Но если вы всегда даете эту рекламу, вам все равно следует установить ее самостоятельно, потому что она окупится примерно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет много преимуществ. Во-первых, вам не придется платить за аренду. Во-вторых, вы можете размещать рекламу на обеих сторонах, не консультируясь со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы можете изменить баннер, когда вам это нужно.

Чтобы установить свой щит, вам необходимо:

  • Согласуйте вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить рекламный щит на территории, которой вы не владеете. Если рекламный щит стоит на дороге, вопрос необходимо согласовать с ФСО и ГИБДД.
  • Вы можете сделать щит самостоятельно, а можете оформить заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, берут за это около 250–300 тысяч рублей.
  • Печать баннеров. Вы можете заказать рекламный плакат в рекламной компании или в типографии. Стоимость печати составит порядка 200-300 рублей за 1 кв.

Примеры размещения рекламы на билбордах

Чтобы посмотреть примеры размещения рекламы для интересующего вас бизнеса, вы можете воспользоваться формой поиска:

Тип документа Любые Бизнес-идеи Бизнес-план Как назвать Как открыть Рекламные материалы Требования к франчайзингу Ассортимент Поставщики Бизнес Любой Оптовый Производство Розничные Услуги Тип бизнеса Любой Высокотехнологичный Компания Авто Аксессуары Безопасность Домашние услуги Деньги и финансы Гостиничный бизнес Животные Здоровье Красота Недвижимость Образование Общественное питание Одежда и обувь Еда и развлечения Растения Реклама Сельское хозяйство Смешанные строительные материалы Туризм Украшения Фармацевтика Хозяйственные товары Название компании Любая АЗС Мойка автомобилей Покраска автомобилей Парковка Автосервис Автошкола Агентство недвижимости Алкогольный магазин Аптека Портной Магазин Детская ванная Бар Парикмахерская Блинная Ветеринарная комната Развитие детей центр Детский сад Снэк-бар Зоомагазин Информационные услуги Кальян-бар Кофе Мороженое Кофе Вафли Кафе Клининговая компания Книжный магазин и кондитерская Coffee To Go ломбард Магазин автозапчастей Домашний химический магазин Детский магазин игрушек Детский магазин Детская одежда Магазин канцелярских товаров Магазин косметики Матрасы Мебельный магазин Магазин необычных товаров Магазин ножей Магазин обуви Магазин одежды Магазин пластиковых окон Сувенирный магазин Магазин мобильных телефонов Магазин стройматериалов Магазин сувениров Магазин сумок Магазин суши Магазин фиксированных цен Магазин Цветочный магазин Магазин электроники Маникюрный салон Массажный кабинет Медицинская лаборатория Медицинский центр Мясной магазин — Оптический салон Охранное предприятие Пекарня Парикмахерская Пивоварня Пивоварня Пивоварня Пиццерия Прачечная Продуктовый магазин Рекламное агентство Ремонт обуви Репетиторство центр Ресторан Рыбный магазин Салон Дверь Салон и салон красоты Сауна Свадебный салон Соляная пещера Солярий Столовая Стоматологический кабинет Уличная еда Студия отбеливания зубов Суши-бар Табачный магазин Такси Т АТУ-салон Типография Транспортная компания Тренажерный зал Турагентство Фастфуд Фитнес-клуб Фотостудия Фотостудия Химчистка Хостел Частная школа Шаурма Барбекю Шиномонтаж Школа программирования Школа робототехники Школа танцев Школа футбола Ювелирное дело Бизнес без вложений Бизнес в гараже Бизнес для девочек Бизнес для маленького городка Бизнес на 1 млн. Бизнес с минимальными вложениями Найти

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock detector